Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Событийный маркетинг (маркетинг событий, ивент маркетинг, от англ. event marketing) использует в своем арсенале инструменты рекламы, PR, стимулирования сбыта, выставок, директ-маркетинга (в частности, презентаций). Его реализация связана с инициированием и проведением определенного мероприятия (взаимосвязанной серии мероприятий), другими словами события или ивента. При этом данное событие, с одной стороны, должно вызывать интерес целевой аудитории данного средства, а с другой - позволяло бы создать предпосылки для решения конкретных коммуникационно-маркетинговых задач.
Цели ивент маркетинга:
1. Привлечение внимания к конкретному бренду, имеющее целью напомнить о нем широкой аудитории.
2. Формирование благорасположения к коммуникатору со стороны конкретного вида аудитории, например населения региона, в котором организация ведет свою деятельность.
3. Привлечение внимания к деятельности коммуникатора представителей СМИ.
4. Запуск нового товара. Масштабное действо по этому поводу привлекает внимание к самому товару.
5. Усиление эффекта иных коммуникационных проектов (например, спонсорских или промоушн проектов, таких как вручение призов победителям конкурса, объявленного коммуникатором).
6. Использование «локального» ивента как сопутствующего мероприятия участия коммуникатора в работе выставки или фестиваля.
7. Стимулирование продажи продуктов конкретного бренда в местах проведения мероприятии событийного маркетинга.
Условно можно выделить четыре типа целевых аудиторий событийного маркетинга: «широкая публика»; пресса; конкретная специфическая целевая аудитория (бизнес-партнеры) и собственный персонал организации.
Мероприятия ивент-маркетинга, воздействующие на широкую аудиторию,должны отличаться массовостью и зрелищностью:
• концерты (проводимые зачастую на городских площадях или на стадионах);
• массовые гуляния (например, городской праздник пива под эгидой конкретного бренда);
• специально организуемые спортивные соревнования. При этом используются как традиционные, так и «экзотические» виды спорта;
• встреча «широкой общественности» с мировой знаменитостью;
• соревнования воздушных шаров (а также старинных автомобилей, мотоциклов и т. п.);
• творческие соревнования (от региональных фестивалей народного творчества до «локальных» конкурсов караоке);
• промоушн-мероприятия, организуемые коммуникаторами в крупных торговых центрах, ресторанах, клубах (типа «коктейль-party»);
• роуд-шоу (road-show), т.е. организация специальных открытых публичных мероприятий с переездами с места на место, из города в город, в основе которого лежит творческий элемент.
Среди мероприятий ивент-маркетинга, целевой аудиторией которых избирается пресса, чаще всего используются:
• пресс-конференции, заседания пресс-клубов (обычно посвященные конкретным событиям);
• приглашение представителей прессы на мероприятия, связанные с запуском нового товара (так называемые press launch);
• пресс-туры;
• приглашение представителей прессы на светские приемы (вечеринки,
party) с целью последующего получения отклика в прессе.
Для бизнес-партнеров(чаще всего заказчиков) организуются специальные приемы, которые, как правило, посвящены определенному событию в жизни компании (например, годовщине). Организационными формами таких мероприятий могут выступать презентации, бизнес-завтраки, фуршеты и т. п.
И, наконец, для собственного персоналакомпании организуются корпоративные праздники, совместные выезды за город. Подготовка выездных событийных мероприятий (как правило, совмещенных с банкетами или фуршетами) называется специальным термином «кейтеринг».
Этапы подготовки и проведения мероприятия ивент маркетинга:
1. Определение маркетингово-коммуникационной цели мероприятия и конкретизация целевой аудитории.
2. Оформление брифа на проведение мероприятия.
3. Предварительный анализ ситуации агентством-исполнителем.
4. Творческая работа, поиск основной креативной идеи ивента.
5. Планирование конкретных мероприятий, написание плана действий.
6. Распределение функций между исполнителями, координация их работы, обеспечение материальными ресурсами, решение логистических проблем, согласование финансовых проблем, обеспечение участия артистов, аппаратурного сопровождения, безопасности участников и пр.
7. Непосредственная реализация плана действий (action plan) мероприятия.
8. Анализ результатов. Написание отчета заказчику.
Основными коммуникационными характеристиками ивент маркетинга являются:
• несомненная привлекательность и зрелищность для целевой аудитории;
• многие мероприятия имеют интерактивный характер, что привлекает к ним активных общительных людей;
• позитивная эмоциональную окраску большинства проектов;
• возможность налаживания личностных связей с представителями целевых аудитории.
Дата публикования: 2015-09-18; Прочитано: 215 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!