Разработка рекламного сообщения

Структу­ра этого раздела не является жесткой и варьируется в зависимости от описываемого материала. Уделяется вни­мание рекламному образу, рекламной идее, элементам фир­менного стиля, формулируются требования к рекламным текстам, разрабатывается их аргументация, визуальное и музыкальное оформление рекламных продуктов.

Рассмотрим основные стратегии рекламной кампании на примере избирательной кампании.

Стратегия рывка. Выдвигаемый кандидат не очень известен. Нужно ярко показать его потенциальным избирателям. Примерно 10-14 дней нагнетают информацию о привлекательности кандидата по ТВ и радио. Рассылают листовки и вывешивают плакаты на улицах. Затем переходят к периоду плавной пропаганды, организуют встречи кандидата с журналистами и электоратом. Используют не только прессу, но и директ-мейл. За неделю до прекращения агитации делается еще один, последний рывок. Используют ТВ. Причем кандидат должен выглядеть лучше, сильнее, чем в начале кампании. Избиратели не должны придти к мысли, что он устал, полинял, выдохся. Это самое важное время кампании - теледебатов и телеобращений. Нужны звучные и конкретные по форме обещания целевым группам общественности. Можно разоблачать конкурентов, следя, однако, чтобы волна компромата не смыла за борт самого претендента на власть. Здесь уместны всякие предвыборные трюки, демонстрация заранее заготовленных "гвоздей программы".

Стратегия быстрого финала. В начале и в середине кампании идет плавно и монотонно. Кандидат предсказуем в своей биографии, лозунгах и программных установках (до кампании он должен быть уже известен общественности). В последнюю неделю кампании наносится целевой удар. Происходит нечто сенсационное, о чем сообщают СМИ и чем поражаются умы избирателей.

Стратегия большого события. Сходна с предыдущей техникой. На заключительной стадии кампании кандидат собирает большую пресс - конференцию и сообщает СМИ нечто общественно важное и способное затронуть интересы электората или его любопытство.

Крейсерская стратегия. Кампания проходит ровно — от начала до конца. Такую стратегию используют, если кандидат хорошо известен и имеет устойчивую аудиторию избирателей, а успех на выборах предрешен.