Решение. Расчет коэффициента эластичности может вестись не только по динамическим показателям, но и по статичным

Расчет коэффициента эластичности может вестись не только по динамическим показателям, но и по статичным, когда идет сравнение по двум предприятиям, регионам и т.д. Один из них принимается за базу сравнения, а понятие прироста трактуется как «разность», «отклонение» и т.п.

: ,

:

Отмечается явление ултраэластичности спроса, товар является эластичным или сильно эластичным, т.е. он заметно реагирует на внешние воздействия.

Нашей фирме имеет смысл продолжать ценовую конкурентную борьбу.

Спрос

Пример 1. На рынке функционирует 3000 компаний, которые реали­зуют строительные материалы. Из них только 1800 компаний продает сухие смеси и герметики. Общий объем продаж всех компаний составля­ет 110 000 тыс. руб., а объем продаж сухих смесей и герметиков — 7600 тыс. руб., общий товарооборот 1800 компаний равен 44 000 тыс. руб. Опре­делите доступность для покупателей сухих смесей и герметиков.

Решение. Для определения уровня доступности товара рассчитаем соответствующие показатели:

,

где ИП – показатель интенсивного распределения, %;

N_i – количество точек продажи I – го товара, ед;

N_jобщ = общее количество торговых точек, реализуемых товары той же ассортиментной группы, ед.

где ЭР – эффективное распределение, %;

Т_i – товарооборот торговых точек, продающих i-й товар, руб.;

Т_общ – общий товарооборот по ассортиментной группе, руб.

ОПР – относительное покрытие рынка

ОПР = 40/60=0,67

где СДО – средняя доля в обороте, %;

Т_j – товарооборот конкретной марки товара, руб.

СДО = 7600/44000=17%

ДР = ИР•ОПР•СДО,

ДР = ЭР•СДО

ДР = 60% • 0,67 • 17%/100 = 6,8% или ДР = 40% • 17%/100 = 6,8%.

Ответ: сухие смеси и герметики имеют низкий уровень доступности (6,8%), поскольку занимают незначительную долю рынка.

Пример 2. Определить эластичность спроса по цене на рынке чая, как за весь период, так и помесячно, сделать выводы, используя данные таблицы 2.1..

Таблица 2.1.