Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Наибольшее практическое значение имеет определение и прогнозирование текущего рыночного спроса Q в стоимостном выражении:
Q = п • q • р,
где п – число покупателей данного вида товара на рынке конкретного региона;
q – число покупок покупателя за исследуемый период времени;
р – средняя цена данного товара.
Размер рынка, территория, на которой происходит реализация товаров (услуг) предприятия.
Емкость рынка – объем реализованного на рынке товара в течение определенного периода времени, как правило, в течение года.
Емкость рынка Е выражается в физических единицах или стоимостном выражении и может быть рассчитана по формуле:
Е = НП + И – Э,
где НП – объем национального производства;
И – объем импорта;
Э – объем экспорта.
При определении емкости национального рынка следует учитывать также размеры переходящих остатков товара на начало нового периода.
При определении емкости рынка товаров потребительского назначения необходимо учитывать:
-факторы платежеспособного спроса на данный товар;
- показатель насыщенности рынка товаром;
- уровень доходов населения;
-уровень потребительских расходов;
- национальный доход, и т.д.
При определении емкости рынка товаров производственного назначения необходимо учитывать:
-тенденцию развития отрасли;
-эффективность инвестиционной политики в отрасли;
-изменения в смежных отраслях, и т.д.
Зная емкость рынка и тенденции его изменения, можно определить перспективность развития предприятия. Если емкость рынка мала по сравнению с экспортными возможностями предприятия, то работа на таком рынке не имеет смысла, так как расходы, связанные с его освоением, вряд ли окупятся.
Знание емкости рынка позволяет определить долю рынка (Д), принадлежащую предприятию:
Д = (Vпрод / Vспр) • 100%,
где V прод – объем продаж предприятия;
V спр – объем спроса на рынке (общий объем продажи товара на рынке).
Доля рынка может быть рассчитана по объему продажи товаров различными способами:
1) в натуральном выражении;
2) в стоимостном выражении;
3) в обслуживаемом сегменте;
4) относительно общего объема продаж этих товаров ближайшими конкурентами;
5) относительно объема продажи лидером рынка, ведущим конкурентом.
Увеличение рыночной доли позволяет предприятию повысить норму прибыли, а для этого необходима тщательно продуманная стратегия. Наиболее важными условиями повышения доли рынка в условиях конкуренции являются цена, товары рыночной новизны, эффективность обслуживания и рекламы.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 185 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!