Контрольный вопрос. Спрос на какие товары и услуги можно оценить как насыщенный в российской экономике?

Спрос на какие товары и услуги можно оценить как насыщенный в российской экономике?

Удовлетворение первичного спроса на товар ведет к тому, что продукт утрачивает характер новизны, исчезает стабильность сбыта, спрос становится непредсказуемым. Место стихийного угадывания спроса занимает научно обоснованное изучение потребности. Планирование выпуска нового товара начинается с изучения положения дел у конкурентов с целью выявления преимуществ и недостатков конкурентных моделей товара. Так нащупывается возможная основа нового направления производства.

По мере развития потребностей наблюдается «переоценка ценностей» — меняется значимость различных свойств товара в иерархии потребительских предпочтений. Преимущественное внимание к нормативным качествам продукта (функциональное назначение, размер, вес) уступает место предпочтениям иного характера: теперь потребитель при выборе товара придает особое значение свойствам продукта, связанным с образом жизни, стилем поведения покупающего его индивида. Понятие «качество товара» приобретает иной смысл: это не столько техническое свойство продукта, качество которого безусловно обеспечивается качеством технологии, сколько эмоционально-эстетическое: красота, гармоничность, элегантность, изящество, редкость, новизна. Подобные свойства товара становятся основными мотивами покупки.

Таким образом, три главных фактора современной экономической системы — повышение значимости внешних эффектов деятельности фирм, превращение крупного производства в основу экономики и дифференциация товара как основное требование современного потребителя — ставят под сомнение целесообразность рынка свободной конкуренции как «идеала» развития рынка переходной экономики.