Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции

Рынки, где товар дифференцирован, называются рынками монополистической конкуренции. Анализ данного типа рынка представлен в модели Э. Чемберлена для рынка с большим числом участников. В данном случае присутствуют как черты конкурентного рынка — большое число покупателей и продавцов, так и особенности монопольной отрасли — наличие рыночной власти у фирм — продавцов дифференцированного продукта.

Поскольку на таких рынках у фирмы есть рыночная власть, ее индивидуальная кривая спроса будет иметь отрицательный наклон. С другой стороны, раз барьеры входа в отрасль отсутствуют (а это условие подобного типа рынка), то в долгосрочном периоде экономическая прибыль фирм не может быть положительной, так как если фирмы-старожилы получают положительную прибыль, новые фирмы — потенциальные конкуренты захотят войти в отрасль. На рынке появится еще одна разновидность товара. Часть потребителей переключится на новый бренд, индивидуальный спрос каждой фирмы сократится. Увеличившееся совокупное предложение приведет к падению цен на товар. А если фирмы несут убытки, часть фирм в результате уйдет из отрасли, и уменьшившееся совокупное предложение поднимет цены до безубыточного уровня.

Таким образом, на рынке монополистического конкуренции долгосрочное равновесие типичной фирмы достигается там, где цена товара оказывается равной средним издержкам выпуска (рис. 10.2).

Поскольку средние издержки выпуска для отрасли с монополистической конкуренцией имеют, как правило, U-образную форму, точка равенства цены (наклонной кривой индивидуального спроса) и средних долгосрочных издержек приходится на выпуск, который ниже минимально эффективного размера производства, где средние долгосрочные издержки минимальны: Q1<Q0. Следовательно, для рынка монополистической конкуренции характерно явление Х-неэффективности — выпуск товара не с наименьшими издержками. При этом, так как каждая фирма стремится к максимизации своей прибыли, цена товара будет выше предельных издержек его выпуска.

Контрольный вопрос

Можете ли вы нарисовать график, характеризующий равновесие типичной фирмы на рынке монополистической конкуренции, с учетом того, что цена фирмы равна средним, но выше предельных издержек производства? (Подсказка: помните, что средние и предельные издержки пересекаются в точки минимума средних издержек!)

Рассмотрим ситуацию для экономики в целом.

Предположим, общество имеет возможность выбирать между числом товарных марок N и величиной предложения каждой товарной марки q. Тогда альтернативные издержки выпуска еще одной товарной марки или расширения объема производства какого-либо товара можно изобразить в виде границы производственных возможностей экономики (рис.10.3). Граница производственных возможностей (ГПВ) показывает, что, поскольку ресурсы экономики ограничены, увеличение степени продуктовой дифференциации возможно только за счет сокращения объема выпуска каждого продукта, и наоборот, увеличение выпуска какого-либо товара будет идти только за счет уменьшения числа товарных марок, производимых в экономике.

Добавим к нашему графику карту кривых безразличия общества, так чтобы U1<U2<U3. Оптимальное число товарных марок и оптимальный объем выпуска каждого товара будет определяться как результат проблемы максимизации полезности общества при ограничении совокупных ресурсов экономики в виде границы производственных возможностей.

Здесь мы видим особенности регулирования рынков с монополистической конкуренцией. Если реальная степень дифференциации в экономике оказывается выше, чем оптимальное число товарных марок: Npeaл> N*, то наилучшая государственная политика заключается в том, чтобы ограничивать число фирм, действующих в отрасли. Тогда при условии, что каждая фирма выпускает один вид товара, сокращение числа фирм ведет к уменьшению числа товарных марок и, следовательно, к высвобождению ресурсов для увеличения объемов выпуска каждого товара.

И наоборот, если реальная степень дифференциации в экономике оказывается ниже оптимального: N реал < N*, государству следует установить предельное значение объемов производства каждого товара. Тогда фирмы будут не в состоянии освоить все имеющиеся ресурсы, часть ресурсов будет использована для расширения продуктовых линий, либо новые фирмы войдут в отрасль, и число товарных наименований возрастет.

Диксит и Стиглиц1 попытались придать более строгий вид модели Чемберлена рынка с диффренцированным продуктом.

Предположим, функция полезности для потребителя имеет вид

где g — дифференцированный продукт: g = (q1 q2,..., qm); m — число товарных марок; q0 — прочие продукты потребительского набора.

Бюджетное ограничение потребителя выглядит как

где I — бюджет потребителя.

Цена прочих продуктов принимается равной 1.

Решение проблемы нахождения оптимума потребителя позволяет указать две функции Маршаллианского спроса, на дифференцированный товар:

и на прочие товары

где s(P) — доля потребительских расходов, выделяемая на покупку дифференцированных товаров (разных продуктовых марок одного и того же продуктового класса); Р — индекс цен, принятый Дикситом и Стиглицем в виде

Спрос на конкретный вид товарной марки определяется как

Эластичность спроса на дифференцированный продукт можно вывести следующим образом:

Для получения оптимального числа товарных марок дифференцированного продукта примем, что все фирмы рынка одинаковы. Тогда индексы цен и количества для дифференцированного продукта всего рынка будут равны:

где N — число товарных марок; q* — объем производства одного товарного вида типичной фирмой рынка; Р* — цена, которую устанавливает типичная фирма рынка.

Подставляя индексы цен и количества в функцию спроса на дифференцированный товар, получаем оптимальный объем выпуска каждого товара: или оптимальное число товарных марок рынка:

Таким образом, модель Диксита—Стиглица показывает обратную взаимосвязь между оптимальным числом товарных марок дифференцированного продукта и равновесными объемами производства каждого товара, — те закономерности границы продуктовых возможностей экономики, которые мы рассматривали ранее с содержательной стороны, теперь подтверждаются формальным выведением.