Задачи и упражнения для самостоятельной работы. Производитель однородного товара, издержки на производство единицы которого постоянны и равны с, поставляет его розничному продавцу по цене w

Производитель однородного товара, издержки на производство единицы которого постоянны и равны с, поставляет его розничному продавцу по цене w. Розничный продавец перепродает товар конечным потребителям по цене р. При этом он не оказывает никаких дополнительных услуг. Объясните, как в данной ситуации двойная монопольная надбавка приводит к неэффективности с точки зрения компаний и снижению благосостояния потребителей. Как можно устранить двойную монопольную надбавку?

Объясните, что означают понятия вертикальных и горизонтальных внешних эффектов во взаимодействии между производителем и розничным продавцом.

Проанализируйте модели вертикального взаимодействия между производителем и розничным продавцом и покажите, как использование вертикальных ограничений может позволить устранить возникающую при таком взаимодействии неэффективность.

В свете имеющихся эмпирических данных дайте оценку различным аргументам в пользу вертикальных ограничений, основанным на соображениях эффективности.

Приведите и поясните хотя бы три различные причины, по которым вертикальные ограничения могут привести к снижению конкуренции.

А. Монопольный производитель товара поставляет его монопольному розничному продавцу. Потребительский спрос на этот товар задается функцией q = 1 - р, где q — количество проданного товара, р — его конечная цена. Издержки розничного продавца равны нулю, а функция издержек производителя имеет вид C(.q) = q2/2. Последовательность событий такова: сначала производитель устанавливает свой тариф, а потом розничный продавец выбирает конечную цену.

(a) Найдите прибыли производителя и розничного продавца, еслипроизводитель устанавливает оптимальный линейный тариф вида

T(q) = Pwq.

(b) Найдите их прибыли в случае, если производитель устанавливает оптимальный тариф из двух частей вида T(q) = А + pwq.

Б. Предположим, что в модели, рассмотренной в пункте «А», до того, как производитель устанавливает свой тариф, розничный продавец может осуществить инвестиции с целью увеличения спроса. Точнее говоря, он может выбрать одно из двух: либо потратить небольшую положительную величину е, в результате чего спрос возрастет с q = 1 - р до q = 2 - р, или не потратить ничего (т.е. потратить 0), и тогда спрос останется на уровне q = l-p. Последовательность событий такова: сначала розничный продавец выбирает размер инвестиций, затем производитель, видя его выбор, устанавливает тариф и, наконец, розничный продавец назначает конечную цену товара.

Найдите размер инвестиций продавца и прибыль производителя при линейном тарифе.

Найдите размер инвестиций продавца и прибыль производителя при тарифе, состоящем из двух частей. Сравните полученную прибыль производителя с аналогичным показателем в пункте «А» и объясните результат.

Прокомментируйте точку зрения, согласно которой вертикальные ограничения могут оказывать неоднозначное воздействие на благосостояние. В своем ответе проанализируйте хотя бы два различных аргумента в пользу вертикальных ограничений и кратко упомяните соответствующие эмпирические данные.

Схематично обрисуйте простую модель, в которой фирма имеет стимул к вертикальной интеграции (или к вступлению в контракт, эквивалентный вертикальной интеграции), чтобы оградить себя от конкуренции.

Приведите причины, по которым взаимодействие между производителем и розничными продавцами продукта, как правило, принимает более сложные формы, чем торговля по единой оптовой цене.

Покажите, что более эффективная (с точки зрения величины общей прибыли) форма расчетов между франчайзером и франчайзи (получателем франшизы) — это роялти, рассчитанная как доля от прибыли, а не от объема продаж. Почему же большинство франчайзеров назначают роялти в процентах от объема продаж?

Пусть монополист, производящий продукт, продает его нескольким розничным продавцам, один из которых является монополистом на своем розничном рынке. Если вертикальная интеграция практически неосуществима, что может предпринять правительство, чтобы уменьшить искажения, возникающие вследствие двойной монопольной надбавки?

Повлияет ли налог на прибыль (в процентах от экономической прибыли), собираемый на уровне розничной торговли, на стимул монопольного розничного продавца к вертикальной интеграции? Изменится ли этот стимул, если налог будет собираться и на уровне розничного продавца, и на уровне оптового производителя? Какое воздействие на стимул к вертикальной интеграции окажет налог с продаж (на уровне розничной торговли)?

Монопольный производитель использует для продажи своей продукции в другой стране дилерскую сеть, в рамках которой он ограничивает количество дилеров и закрепляет за каждым из них свою территорию. Некоторые импортеры покупают товар в других странах и продают его в данной стране. О таких импортных товарах говорят, что они продаются на «сером рынке». Объясните, почему производитель не предпринимает никаких действий, чтобы предотвратить торговлю на «сером рынке».

Компания «Паровозик» — производитель детских игрушечных электропоездов, которые она оптом поставляет магазину X, единственному магазину игрушек в городе. Спрос розничных потребителей на игрушечные поезда задается функцией

Р = 1000 — 2Q, где Q — количество проданных поездов. Магазин не несет никаких издержек на оказание услуг, связанных с продажей игрушечных поездов. Его единственные издержки — это оптовая цена каждого поезда. Производственные издержки компании «Паровозик» составляют 40 руб. на единицу продукции.

Какую оптовую цену должна назначить компания? Какова будет розничная цена игрушечных поездов? Сколько поездов будет продано?

Найдите прибыль компании «Паровозик» и магазина игрушек.

Как изменится объем продаж и розничная цена игрушечных поездов, если компания «Паровозик» будет продавать их магазину по цене, равной производственным издержкам, но при этом назначит роялти в размере 66,67% от цены каждого проданного поезда? Найдите прибыль каждой компании в этом случае.

Как изменятся объем продаж и розничная цена, если магазин X купит компанию «Паровозик»? Найдите прибыль каждой компании в этом случае.

Каким образом наделение розничных продавцов безалкогольных напитков исключительными территориями позволяет производителям этих напитков, поставляющим свою продукцию розничным продавцам, увеличить свою прибыль? Какую пользу такие вертикальные ограничения могут принести потребителям? Как они могут ухудшить потребительское благосостояние?

На рассмотрение антимонопольной комиссии выносилось много дел, связанных соглашениями о контроле уровня розничных цен на такие простые потребительские товары, как конфеты «Russell Stover», джинсы «Levi's», рубашки «Arrow shirts», туалетные принадлежности «Colgate». Кто имеет стимул контролировать розничные цены на эти продукты? Объясните, почему.

Предприниматели часто платят крупные суммы большим корпорациям за право обладания франшизой на местном рынке. При этом зачастую соглашение включает в себя условие, что покупатели франшизы должны приобретать сырье и материалы, а также консультационные услуги у франчайзера по ценам существенно выше рыночных. При каких условиях эти ограничения повысят рыночную эффективность?

Большинство торговых точек, продающих гамбургеры McDonald's, принадлежат частным предпринимателям, которые платят компании McDonald's за право использовать ее торговую марку и рецепты. При этом несложно найти рецепты ничуть не хуже тех, которые использует McDonald's, по существенно более низкой цене.

Почему даже при наличии более дешевых продуктов схожего качества покупатели франшизы готовы вносить такую высокую плату корпорации-франчайзеру?

Кто будет готов заплатить больше за право использовать торговую марку McDonald's: владелец торговой точки в центре Москвы или аналогичной точки в небольшом городке Московской области?

(c) Почему McDonald's требует, чтобы франчайзи покупали булки для гамбургеров, мясо, салфетки и т.д. у них, а не у местных поставщиков, возможно, предлагающих все это по более низким ценам? Есть ли для этого стимулы помимо стремления устранить двойную монопольную надбавку?