Упаковка и маркировка товара

Упаковка – это важный инструмент маркетинга, который|какой| используют в качестве средство для обеспечения защиты продукции от повреждений и потерь, защиты окружающей среды, облегчения процесса товарооборота, то есть перевозка, сохранение|сохранность| и реализации продукции, а также как средство коммуникации и формирование имиджа товара или фирмы. Она имеет три элемента:

· внутренний, в котором|каком| непосредственно размещается товар;

· внешний|наружный|, который|какой| выполняет|исполняет| защитные функции;

· транспортный – для облегчения доставки больших|великих| партий товару.

Составляющей упаковки является эксплуатационно-сопроводительная информация, которая|какая| содержит:

· инструкцию по эксплуатации, если нужно дополнительно проинформировать потребителей относительно|касательно| конструкции, технических характеристик, гарантий;

· паспорт, если товар несложен в применении и имеет гарантию;

· этикетку, которая|какая| содержит фирменное название продукции, логотип компании, данные, о составе|складе|, кодов для автоматизированного учета;

· вкладку, которая|какая| содержит подробные инструкции о пользовании|использовании| сложной продукцией и предостережения относительно|касательно| техники безопасности (является обязательным для лекарств, игрушек, лаков и тому подобное.;

· достопримечательность|памятку| о досмотре|присмотре|, который информирует потребителя о выборе оптимального метода хранения|сбережения|, складирования.

Транспортная тара являет собой картонные, деревянные или пластиковые ящики, контейнеры, поддоны и тому подобное.

Упаковка должна отвечать пяти основным требованиям|востребованию|: обеспечивать защиту товара, удобство его использования|употребления|, коммуникацию, сегментацию рынка, сотрудничество с каналами сбыта. Нужно также уделять внимание дизайна упаковки, потому что|ибо| с ней ассоциируется имидж товара и фирмы-производителя. Большое|великое| значение придают цвету упаковки.

Важной составляющей создания и использования|употребления| упаковки является также маркировка товара с применением этикеток, ярлыков, штриховой кодировки и других средств.

Штриховая кодировка информации – это система данных о товаре, записанных в виде штрихов, и промежутков, между ними, что предоставляют возможности повысить точность и скорость обработки информации. Для защиты от подделок применяют голограммы.