Товар в экономике

РАЗДЕЛ 2

Составляющие маркетинговой деятельности

Тема 5. Маркетинговая товарная политика

Лекция 13

1. Товар в экономике

2. Товар в маркетинге

3. Рыночные атрибуты товара

4. Товарная политика

5. Эргономика, дизайн и стайлинг| товара

6. Упаковка и маркировка товара

7. Назначение и виды идентифицирования товара

Товар в экономике

Современная экономика характеризуется постоянным ростом общественных и личных потребностей, что обусловлено развитием производства, науки и техники. Потребности удовлетворяются товарами, которые выступают в материализованной форме, а также в виде услуг и результатов интеллектуального труда. По Ф.Котлеру, товар – это все то, что удовлетворяет желание или потребность и что предлагают на рынке для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Все товары, которые вращаются|вращается| на рынке, имеют полезность, направленную на удовлетворение потребностей|нужды| потребителей. Самая распространенная схема определения товара в экономике – это рассмотрение товара в трех уровнях:

1) товар по замыслу;

2) товар в реальном воплощении с маркетинговой поддержкой;

3) товар с подкреплением.

Первый уровень – товар по замыслу, связан с главным назначением товара, с потребностью, которую он удовлетворяет. Задание маркетолога – выяснить скрытые потребности в каком-либо товаре и продавать не сами свойства изделия, а выгоды от него. Т. Левит говорил: «Покупают не сверла диаметром 10 мм, а отверстия диаметром 10 мм».

Материализованную идею товара по замыслу называют товаром в реальном воплощении. Товар в реальном воплощении – это продукт, который является конкретным результатом исследований, разработок и производства, совокупность различных физических и химических свойств, собранных в материальной форме. Продукт воплощает те полезные свойства, ради которых его потом покупают. Как материальное благо в реальном воплощении продукт имеет соответствующий уровень качества, упаковку, название, марку, нуждается в соответствующих условиях хранения и доставки. Совокупность этих элементов называют маркетинговой поддержкой.

Товар с подкреплением – это совокупность использованных возможностей усилить товарное предложение самым эффективным с точки зрения конкуренции способом. Подкрепление товара – это удовлетворение, которое чувствует потребитель от приобретения товара, обслуживания, кредитования, гарантий и тому подобное.