Рыночные атрибуты товара

Набор рыночных атрибутов товара относят к|до| его особенностям, которые|какие| влияют на решение покупателя приобрести товар. К|до| ним относят:

· ассортимент;

· цену;

· качество;

· имидж;

· конкурентоспособность.

Ассортиментом называют набор товаров, который предлагает рынку конкретный субъект. Товарный ассортимент формируют за такими параметрами: отдельные товары, серии товаров, полный ассортимент товаров. Ширина ассортимента дает количественную оценку разнообразию товаров. Насыщенность ассортимента дает возможность определить общее количество товаров. Количество предложений каждого из отдельных видов товаров определяет глубину номенклатуры продукции. Уровень подобия товаров разных ассортиментных групп по назначению, технологией изготовления, организацией оборота оценивают с помощью показателя гармонической.

В маркетинге цена – это и сумма денег, которую потребители готовы оплатить за приобретение товара.

Качество можно рассматривать как уровень соответствия между свойствами товара и степенью удовлетворения им потребностей. Мерило качества – это уровень удовлетворения потребителя, которого оценивают соотношением стоимости и потребительской ценности товара.

Имидж товара – это и идея или ассоциация, которая возникает у покупателя в связи с определенными названиями товарных единиц.

Интегрирование всех рыночных характеристик товара определяет его конкурентоспособность.