Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Для оценки эффективности рекламной кампании используют ряд способов, которые можно разделить на две группы:
а) определение экономической эффективности. На практике широко применяется метод оценки экономической эффективности рекламы, основанный на отношении дополнительной прибыли, полученной в результате применения рекламы, к затратам на рекламу:
Ээ=(Тр-Т0)(С-Иу):(100хР),
где Ээ ~ показатель экономической эффективности рекламы;
То - товарооборот, полученный в период до применения рекламы, руб.;
Тр — товарооборот, полученный после применения рекламы, руб.; С — размер торговой скидки цены рекламируемого товара, %;
Иу — уровень издержек обращения в процентах к розничному товарообороту;
Р — расходы на рекламирование товара, руб.
Другой важный показатель при оценке эффективности средств, вложенных в рекламу,— рентабельность рекламы.
Рентабельность рекламы — отношение полученной прибыли к затратам, которое определяется по формуле
Р = (ПхU):100,
где Р — рентабельность рекламирования товара, %;
П — прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;
U — затраты на рекламу данного товара, руб.;
б) оценочные исследования, которые включают в себя:
- тест на запоминание рекламы, который основан на предположении о том, что какая-то часть информации остается в памяти потребителя;
- тест на убедительность, с помощью которого оценивают эффективность рекламы по тому, насколько она влияет на намерение потребителей купить товар данной марки.
Существуют и другие виды тестов: тесты коммуникации, физиологические тесты, покадровые тесты, исследования в фокус-группах.
Лекция 5
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 256 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!