Средства распространения информации

Процесс выбора средств распространения информации состоит из нескольких этапов:

а) принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;

б) отбор основных средств распространения информации. В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения выделяют рекламу аудиовизуальную, печатную (полиграфическую), рекламу в печатных СМИ, наружную, рекламу на транспорте, на мес­те продаж, интернет-рекламу;

в) выбор конкретных носителей рекламы;

г) принятие решений о графике использования средств рекламы. Чаще всего применяют следующие графики:

- последовательный — самый легкий график. Реклама размещается раз в неделю в течение 52 недель или раз в месяц в течение 12 месяцев;

- сезонный — СМИ используются наиболее интенсивно во время пи­ковых сезонных распродаж;

- импульсная подача — СМИ используются периодически, через равные интервалы, независимо от времени года;

- неравномерные импульсы - реклама размещается через неравные интервалы, таким образом делается попытка внести изменения в тра­диционные потребительские циклы спроса;

- рывок, который используется для мощного начала кампании;

- направленный импульс — такой график разработан для поддержки особых изделий производителя с тем, чтобы приобретение этого това­ра за время прохождения данного рекламного графика существенно возрастало по сравнению с другими периодами.