Основные средства распространения рекламы

Основные средства распространения рекламы: реклама в прессе; печатная (полиграфическая) реклама; телевизионная реклама; радиореклама; наружная реклама; рек­лама в компьютерных сетях; другие средства распространения рекламы. Печатная средства рекламы: визитка, листовка, пла­кат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь, упаковка, презентационные материалы, сувенирная продукция и другие виды полиграфической продукции. Печатные средства массовой информации. Использование газет и журналов для распространения рекламы. Важнейшие характеристики периодических изданий: особенности читающей его аудитории, «специализация» периодического издания; тираж; регион распространения; периодичность издания. Характеристики печатных изданий: тираж, объем реа­лизации, рейтинг (общий объем аудитории). Классификация газет и журналов. Типология газет: общественно-политические; литературно-художественные; деловые/финансовые; газеты рекламных объявлений, или коммерческие вестники. Типология журналов: общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники, специализированные, профессиональные. Корпоративные издания и их характеристики. Телевидение и его история. Использование телевидения для распространения рекламы. Классификация телевидения. Основные критерии: по сбору трансляции, по типу деятельности, по принципу обращения, по охвату аудитории, по способу распространения телесигнала, по специализации программ, по форме собственности. Зрительские аудитории. Объемы и динамика современного телевещания. Радио и его история. Современное российское радиовещание. Структура радиовещания. Государственные радиостанции. Частные радиостанции. Вещательные корпорации. Типы радиостанций. Франчайзинговые и местные коммерческие радиостанции. Центральные радиостанции. Региональные радиостанции. Локальные радиостанции. FM- станции и их характеристика. Использование сети Интернет как средства распространения рекламы. История сети Интернет. Развитие Интернет-среды и new-медиа. Информационные сайты. Развитие поисковых систем. Социальные сети. Интернет - СМИ и их характеристика. Интеграция различных способов коммуникации в интерактивные информационные сети. Супертекст и метаязык. Основные характеристики электронного медиарынка. Средства наружной рекламы. Преимущества средств наружной рекламы: широкий охват ауди­тории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и долговременность воздействия на аудиторию. Типы наружных рекламных сооружений. Щитовые конструкции, световые мониторы, штендеры, растяжки. Наружная реклама на месте продаж: вывески, панель-кронштейны, брандмауэры; оформление витрин; средства мерчандайзинга и POS материалы: подставка, указатель, вывеска, шелфтокер, диспенсер, воблер, мобайл, баннер, билборд, ситилайт, лайтбокс. Наружная реклама в метро, поездах, автотранспорте. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.