Организация рекламной деятельности предприятия

Субъекты рекламной деятельности. Типы субъектов рекламной деятельности. Объекты управления в рекламном менеджменте. Основные информационные подсистемы в рекламном менеджменте. Требования к информационному обеспечению рекламной деятельности. Функции рекламных служб рекламодателя. Определение понятия коммуникативной политики. Цели коммуникативной политики. Сущность стратегии продвижения. Элементы коммуникативной стратегии. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рекламная политика и рекламная стратегия. Рекламная кампания. Организация и планирование рекламной кампании. Виды рекламных кампаний. Составление плана рекламной кампании. Выбор целевой аудитории. Разработка творческой идеи рекламного обращения. Выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование. Составление рекламного обращения. Воздействие различных факторов на конечную эффективность рекламной деятельности предприятия. Контроль над рекламной деятельностью предприятия.

9. Рекламная стратегия: виды и этапы разработки.

Подходы к определению рекламной стратегии. Этапы разработки рекламной стратегии предприятия. Разновидности стратегий обращения. Сущность стратегий рационалистического типа. Преимущества и недостатки стратегий рационалистического типа. Характеристики стратегий проекционного типа. Преимущества, недостатки и основания реализации стратегий проекционного типа. Основные модели медиастратегии.

Стратегическое планирование в рекламном агентстве.

Задачи стратегического рекламного планирования в рекламном агентстве. Место стратегического планирования в процессе разработки рекламной кампании. Функции стратегического планирования. Участники процесса стратегического планирования. Этапы процесса стратегического планирования в рекламном агентстве: аудит бренда, анализ потребителей, анализ рынка; формирование платформы бренда и коммуникационного брифа; разработка творческих идей и планирование каналов коммуникации; прогноз эффективности рекламной кампании. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании. Рекомендации рекламодателю.