Розрахунок бюджету реклами на основі паритету з конкурентами 2007-2008рр

№/№	Назва лікарського засобу	Назва конкурента (1 – 2)	Витрати на рекламу	Плановий бюджет реклами, грн.
	Тонорма	Тенорик (Індія)	65 000	60 000
	Цитрамон – екстра	Солпадеїн (GCK, Англія)	1 200 000	1 100 000
	Мірамістин, розчин	Хлоргексидин	-	-

Одним з найбільш поширених методів розрахунку рекламних бюджетів є розрахунок бюджету реклами на основі витрат на одиницю продажу продукції (табл.6.2.5.). Це обумовлено тим, що у цьому випадку обсяги об’єктивної інформації розрахунку значно більші, ніж при застосуванні інших методів (собівартість, відсотки на просування тощо).

Таблиця 6.2.5.

Розрахунок бюджету реклами на основі витрат на одиницю продажу продукції 2007-2008рр.

№\	Назва лікарських засобів	Кількість проданої продукції	Бюджет реклами, грн.
Фактична	Планова	Фактичний	Плановий
	Тонорма	360 000	350 000	54 000	40 000
	Цитрамон -екстра	800 000	780 000	1 800 000	100 000
	Мірамістин, (розчин)	2 200 000	1 900 000	1 100 000	1 100 000

Розрахунок бюджету реклами від наявних коштів (приклад наведено у табл.6.2.6.), як правило, застосовується при суттєвих обмеженнях бюджетів на просування чи при появі непрогнозованих форс-мажорних обставин.

Цей метод може активно застосовуватись невеликими за обсягами виробництва підприємствами. Але на практиці доцільність активного застосування цього методу досить суперечлива, що пов’язано з відсутністю використання об’єктивних ринкових чинників для розрахунків

Таблиця 6.2.6.