Справка о состоянии отрасли бытовой техники в 1988 году

Отрасль бытовой техники производит широкий ассортимент разнообразной продукции, включая кухонные приборы (газовые и электрические плиты, микроволновые печи, холодильники, морозильные камеры и посудомоечные машины), а также стиральные приборы (стиральные машины и сушилки). Основные технологии и конструкции большинства этих приборов, за исключением микроволновых печей, были разработаны еще до второй мировой войны. В последующие десятилетия технологический прогресс в этой области был связан в основном с расширением спектра функциональных характеристик, снижением энергопотребления, стандартизацией продукции и применением новых материалов. В последние годы темпы роста мировой отрасли бытовой техники были низкими или даже нулевыми, тогда как конкуренция усиливалась, а средняя норма прибыли снижалась. Производителям, которые не смогли добиться конкурентоспособности по затратам или найти прибыльные рыночные ниши, выжить было трудно. Другой важной особенностью отрасли являлся рост доли затрат на сбыт в общих затратах, который привел к возрастающей концентрации каналов распределения и усилению рыночной власти дистрибьюторов и розничных торговцев в ущерб производителям.

Уровень концентрации отрасли, изначально отличавшейся фрагментарностью, неуклонно возрастал, так что в 1988 году 50% мирового рынка принадлежали семи компаниям (табл. 1). Более 70% мирового спроса на бытовую технику приходились на три рынка - североамериканский, европейский и японский. Несмотря на схожесть общих тенденций развития, эти рынки остаются в значительной степени изолированными друг от друга вследствие различий во вкусах и предпочтениях потребителей, несогласованности технических стандартов, а также сравнительно высоких расходов на транспортировку большинства бытовых приборов, за исключением бытовых кондиционеров и микроволновых печей.