Методы получения первичной информации

Методы получения первичных данных принято классифицировать на количественные и качественные методы.

Количественные методы получения данных обычно связаны с проведением измерений и различных опросов. Характерными особенностями таких методов являются: четко определенные формы данных и источники их получения, обработка собранных данных с помощью упорядоченных количественных процедур.

Качественные методы включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартной форме. С помощью специальных процедур качественные данные могут быть переведены в количественную форму.

При сборе первичных данных чаще пользуются качественными методами. Связано это тем, что, во-первых, качественные методы нередко являются источниками идей. Во-вторых, крупномасштабные дорогостоящие количественные исследования далеко не всегда дают необходимые результаты, особенно если в их основе нет перспективных идей.

К качественным методам принято относить наблюдение, глубинные интервью, анализ протоколов бесед, некоторые разновидности экспертных методов. Если наблюдения сопровождаются измерениями, то это способ количественного исследования.