 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
CR-анализ журнала «Дипломат», №3-2005
|
|
Формат: А4
Объем: 76+4 обложки
Тираж: 10 тыс. экз.
Периодичность: 12 номеров в год
| Компании-рекламодатели | Реклама на обложках | Модульная реклама | Бартерная реклама | Рекламные статьи | Бонусные статьи | Бизнесы | $ % |
| ФГУП «ВО Технопромэкспорт» | Машиностроение | 4,000 14,1% | |||||
| Комплекс «Завидово» | Отдых | 3,000 10,6% | |||||
| Sony | Бытовая радиотехника | 2,000 7,1% | |||||
| Салон «Спецобслуживание» | 0,5 | Медицина | 1,200 4,3% | ||||
| Администрация Ханты-Мансийского автономного округа | Экономика | 6,000 21,3% | |||||
| Администрация Ямало-Ненецкого автономного округа | Экономика | 4,000 14,1% | |||||
| «Новая Заря» | Парфюмерия | 2,000 7,1% | |||||
| Мединцентр | Медицина | 1,000 3,6% | |||||
| «Бриллианты мирового балета» | Культура | - | |||||
| Салон Beauty Studio | - | ||||||
| Тамбовкредитпромбанк | Банки | 1,000 3,6% | |||||
| ОАО «Техснабэкспорт» | Машиностроение | 1,000 3,6% | |||||
| Алфа-банк | Банки | 1,000 3,6% | |||||
| Отель «Националь» | Гостиницы | 2,000 7,1% | |||||
| «Пепеляев, Гольцблат и партнеры» | - | ||||||
| ИТОГО: | 1,5 | 28,200 |
Сверяясь с ценами на рекламу, студенты подсчитывают, сколько денег собрали журналы на продаже рекламы. Преподаватель заранее предупреждает учащихся, что в их итоговом докладе эти цифры должны прозвучать обязательно.
Далее студенты должны подсчитать процентное соотношение рекламных полос (страниц) и общего объема журнала (в данном примере 26,9%). При этом есть повод напомнить учащимся, что по закону «О рекламе» количество рекламы не должно превышать 40% от общего объема, иначе издание будет признано рекламным и потеряет право на льготное налогообложение (10% НДС вместо обычных 18% НДС).
При сравнении доходов двух журналов студенты должны следить за тем, чтобы подсчеты производились в одной валюте (в рублях или долларах) и одинаково, то есть или с учетом, или без учета НДС, а также, как уже было сказано, чтобы принималась во внимание разница в формате изданий, если она есть.
Важнейшей, можно сказать, ключевой операцией здесь является классификация рекламодателей по отраслям или видам бизнеса, поскольку она дает возможность наглядно увидеть, за счет охвата каких потребительских рынков издание-конкурент добивается преимущества. Эти данные следует представлять в виде диаграмм, так как квалифицированные менеджеры должны не только уметь произвести требуемый анализ, но и убедительно демонстрировать главные его показатели (рис. 8).
Если анализ рекламоемкости рубрик дает понимание коммерческой эффективности имеющегося тематического наполнения журнала (прежде всего, показывает «лишние» темы), то представление о том, какие отрасли удалось охватить рекламой, особенно в сравнении с изданием-конкурентом, дает понимание, каких разделов и тем в журнале не хватает.
На этой стадии работы от студентов порой случается слышать такие мнения: «Но ведь копируя успешного конкурента, мы ничего не изобретем, кроме нового журнала Cosmopolitan!» Здесь можно напомнить учащимся, что их предложения по оптимизации издания должны быть как раз именно такими, чтобы при безусловном увеличении рекламного бюджета они, тем не менее, позволили сохранить своеобразие издания, его главные отличительные черты.
Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 517 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
