 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Анализ рекламоемкости рубрик
|
|
Студенты производят анализ рекламоемкости рубрик «своего» и конкурентного журналов. Для каждого они строят следующие таблицы (пример заполнения таблицы):
| Название темы (рубрики) | Какой бизнес способна привлечь данная тема (рубрика) | Кол-во полос | Кол-во рекл. полос | Рекламный эффект рубрики, руб. | Коммерческая целесообразность темы (рубрики) |
| Путешествия | Туризм. Гостиницы. Спортивные товары. Автомобили. | 6 | 2 | 600.000 | Пока рекламу дали только туроператоры. Рекомендуем подготовить статьи о разных видах отдыха для привлечения рекламы автомобилей и спортивных товаров |
| Кулинария | Продукты питания. Рестораны | 7 | 0 | 0 | Рекомендуем снизить цену на рекламу для ресторанов |
| Здоровье | Фармацевтика. Лечение. Особые продукты питания. Фитнес. | 5 | 1,5 | 450.000 | Рекомендуем расширить тематику рубрики за счет пропаганды здорового образа жизни, что привлечет фитнес и проч. |
| Стиль Мода | Одежда. Обувь. Аксессуары. Украшения. Парфюмерия Косметика | 18 | 5 | 1.350.000 | Большая часть материалов посвящены одежде, а рекламу дали парфюмерные и косметические компании. Рекомендуем увеличить количество редакционных статей, посвященных парфюмерии и косметике |
| Путь к себе Идентификация | Образование (?) Психология (?) | 10 | 0 | 0 | Рекомендуем отказаться от данных рубрик, как не имеющих четкой ориентации ни на один из бизнесов |
Рекламный эффект рубрик в денежном выражении подсчитывается в соответствии с ценами на рекламу, указанными в информационных материалах конкретного журнала.
Студентам следует объяснить, что в данном случае важна не столько рубрика сама по себе, сколько тема, поднимаемая рубрикой, и, соответственно, те группы рекламодателей (бизнесы), которые могут такой темой заинтересоваться. Поэтому некоторые рубрики в таблице должны объединяться.
Также требует пояснения, что, хотя при макетировании журналов верстальщики стараются размещать рекламу в материалах соответствующей рубрики или в непосредственной близости от нее, выполнить это не всегда удается (например, если по условиям договора реклама располагается на строго определенных местах – на обложках, авантитуле и проч.). Более того, в материалах рубрики может быть помещена реклама, не имеющая никакого отношения к теме. Таким образом, главным при анализе в данном случае является не место расположения рекламы в журнале, а ее тематическое соответствие рубрике. При этом студенты должны следить, чтобы одна и та же реклама не была отнесена к разным рубрикам, то есть не была подсчитана несколько раз.
Заполнение таблицы может отнять очень много времени, поэтому эту работу ни в коем случае нельзя выполнять всей командой, иначе «редакция» не успеет выполнить все задание. Учащимся также следует объяснить, что скрупулезная точность в данном случае не нужна, подсчеты могут (и должны) быть достаточно приблизительными.
Смысл данной операции состоит в том, чтобы проанализировать коммерческую составляющую освещаемых журналами тем.
3.1.3. Сompetitive reports – анализ рекламной активности изданий (в данном случае не только конкурентного журнала, но и «своего»).
Студенты классифицируют рекламу в журналах по видам и определяют ее общее количество. Для этого пользуются знакомой им таблицей CR-анализа. Преподаватель напоминает, чтобы они не забывали предварять таблицы регистрацией формальных признаков издания (сравнительный анализ окажется некорректным, если забыть, например, что журналы имеют различные форматы: А4 и А5).
Дата публикования: 2014-10-25; Прочитано: 408 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
