Контрольні питання. 1. На які положення спирається процес розробки стратегії просування?

1. На які положення спирається процес розробки стратегії просування?

2. На які питання необхідно знайти відповіді при прийнятті стратегічних рішень в області просування продукції?

3. Проведіть порівняння елементів комплексу просування за рівнем контролю, гнучкістю, довірою, вартістю.

4. Висвітлить етапи розробки стратегії просування конкурентоспроможної продукції.

5. Охарактеризуйте рекламні стратегії в залежності від комунікаційних цілей (загальний підхід; переважне право; унікальна торговельна пропозиція; імідж торговельної марки; позиціонування; резонанс; афективна стратегія).

6. Розкрийте методику побудови матриці рекламних стратегій Foote Cone&Belding.

7. Дайте характеристику інформаційно-орієнтованій стратегії збереження позицій марки або підприємства; образно-орієнтованій стратегії збереження позицій марки або підприємства; інформаційно-орієнтованій стратегії зміни іміджу марки; образно-орієнтованій стратегію зміни іміджу марки.

8. Які стратегії виділяють за матрицею Мелоуні (стратегій пошуку тем комунікацій)? Охарактеризуйте їх.

9. Розкрийте сутність стратегій: забезпечення розвитку первинного попиту; зоряності; стимулювання збуту; забезпечення розвитку марки товару; послання; спрощення покупки.

10. Назвіть основні наукові підходи до визначення стратегій в області зв’язків з громадськістю.

11. Дайте характеристику методики побудови матриці визначення стратегії в області зв’язків з громадськістю в залежності від фази громадської думки.

12. Визначте стадії і фази громадської думки.

13. Перелічите та охарактеризуйте PR-стратегії в залежності від фази громадської думки.

14. Розкрийте зміст методики побудови матриці визначення маркетингових PR-стратегій за позицією іміджу підприємства. охарактеризуйте PR-стратегії.

15. Висвітліть цілі і пріоритетні аспекти маркетингових PR-стратегій в залежності від позиції іміджу підприємств.

16. Які існують підходи до визначення набору стратегій в області зв’язків з громадськістю?

17. Визначте рівні стратегічних PR-наборів та охарактеризуйте стратегії, що їх формує.

18. Виявіть вплив стратегічного напрямку розвитку підприємства на PR-стратегії і дайте характеристику їх комплексного комунікаційного впливу.

19. Охарактеризуйте структуру стратегічного PR-набору на рівні лідерів; претендентів на комунікаційне лідерство; комунікаційно-відсталих.

20. Визначте методику розрахунку входу у стратегічний PR-набір і прогнозного комунікаційного ефекту його впровадження.

21. Дайте характеристику матриці „цілі стимулювання збуту-стратегічні рішення”.

22. Опишіть стратегії оцінки ділових відносин між покупцем і продавцем.

23. Охарактеризуйте оціночну матрицю тактик покупця і продавця.

24. Визначте мету і засоби заохочення посередників при стратегії вштовхування. Який ризик супроводжує реалізацію даної стратегії?

25. Розкрийте сутність, визначте мету, опишіть цінність стратегії втягування.

26. Охарактеризуйте комбіновану комунікаційну стратегію.