| Елементи комплексу просування
| Критерії оцінки
|
| рівень
контролю
| гнучкість
| довіра
| вартість
|
| 1. Платні безособові:
|
|
|
|
|
| 1.1. реклама
| високий
| низька
| низька
| середня
|
| 1.2. стимулювання збуту
| високий
| від середньої до низької
| середня
| від середньої до низької
|
| 1.3. атмосфера магазину
| високий
| від середньої до низької
| середня
| від високої до середньої
|
| 2. Платні особові (особистий продаж)
| від високого до середнього
| висока
| низька
| висока
|
| 3. Безкоштовні безособові (паблік рилейшнз)
| низький
| низька
| висока
| від середньої до низької
|
| 4. Безкоштовні особові (чутки)
| низький
| низька
| висока
| низька
|
Слайд 10.3 – Матриця рекламних стратегій Foote Cone & Belding
| Важливість
| Висока
| Стратегія
„Обмірковування / Висока важливість”
| Стратегія
„Емоції / Висока
важливість”
|
| Низька
| Стратегія
„Обмірковування / Низька важливість”
| Стратегія
„Емоції / Низька
важливість”
|
|
|
| Обмірковування
| Емоції
|
|
|
| Реакція
|
Слайд 10.4 – Матриця стратегій рекламних кампаній
| Мета
| Збере-ження
| Інформаційно-орієнтована стратегія збереження позиції марки або підприємства
| Образно-орієнтована стратегія збереження позиції марки або підприємства
|
| Зміна
| Інформаційно-орієнтована стратегія зміни іміджу марки
| Образно-орієнтована стратегія зміни іміджу марки
|
|
|
| Інформація
| Образ/символ
|
|
|
| Зміст
|
