 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Слайд 6.15 – Маркетингові рішення щодо стратегій органічного росту
|
|
| Стратегії | Маркетингові стратегічні альтернативи |
| Глибоке проникнення на ринок | Підвищення рівня сервісного обслуговування |
| Зниження витрат виробництва і збуту | |
| Активізація рекламної діяльності | |
| Розвиток збутової мережі | |
| Використання засобів стимулювання збуту | |
| Спонукання споживачів до збільшення частоти використання товару | |
| Спонукання споживачів до збільшення обсягів споживання товару | |
| Розвиток ринку | Виявлення нових способів використання товару |
| Виявлення нових сфер використання товару | |
| Освоєння нових територіальних ринків збуту | |
| Розвиток товару | Удосконалення товару |
| Розширення функціональних особливостей товару | |
| Розширення товарного асортименту | |
| Створення нових моделей товару |
Слайд 6.16 – Матриця І. Ансоффа «товар-ринок»
(матриця можливостей за товарами / ринками)
| РИНОК | ТОВАР | |
| Старий | Новий | |
| Старий | 1. Стратегія глибокого проникнення на ринок | 3. Стратегія розвитку товару |
| Новий | 2. Стратегія розвитку ринку | 4. Стратегія диверсифікації |
Слайд 6.17 – Порівняльна характеристика маркетингових стратегій відповідно до матриці І. Ансоффа
| Стратегія | Сутність стратегії | Перспек-тиви реалізації стратегії | Комерційний ризик використання стратегії | Основні напрямки інвестицій |
| 1. Глибоке проникнен-ня на ринок | Збільшення обсягів продажу і ринкової частки за рахунок використання існуючих товарів і ринків збуту підприємства | Коротко-часні | Низький | Великі витрати на просування |
| 2. Розвиток ринку | Впровадження існуючих товарів підприємства на нові ринки | Довгостро-кові | Високий | Витрати на дослідження ринку збуту |
| 3. Розвиток товару | Розробка нового товару для існуючих сегментів ринку підприємства | Довгостро-кові | Високий | Витрати на науково-конст-рукторські розробки |
| 4. Диверси-фікація | Вихід підприємства в нові сфери бізнесу | Найбільш довгостро-кові | Найвищий | Виробництво |
Слайд 6.18 – GAP-аналіз “товар-ринок”
4
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 360 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
