| Тип конкурента
| Характеристика конкурентна за силою конкурентної реакції
|
| Неквапливий конкурент
| відрізняється повільною реакцією або взагалі ігнорує кроки, які здійснюють суперники
|
| Розбірливий конкурент
| реагує тільки на певні типи атак, наприклад, на зниження цін, але не на збільшення рекламних витрат або на заходи щодо стимулювання збуту
|
| Конкурент -“тигр”
| реагує на будь-які замахи на свої володіння; залежно від ситуації варіюється і сила відповідного удару; конкурент -“тигр” усією своєю поведінкою демонструє, що його краще не чіпати і він завжди готовий відстоювати свої інтереси
|
| Непередбачуваний конкурент
| не має певної моделі конкурентної поведінки: в одному випадку він відповідає ударом на удар, в інший час аналогічна дія не викликає у нього ніякої відповідної реакції
|
Слайд 6.14 – Різновиди маркетингових стратегій росту
| ОРГАНІЧНИЙ РІСТ
| ІНТЕГРАЦІЯ
| ДИВЕРСИФІКОВАНІСТЬ
|
| Збільшення присутності
на ринку
| Регресивна вертикальна
інтеграція
| Концентрична диверсифікованість
|
| Розширення границь
ринку
| Прогресивна вертикальна інтеграція
| Горизонтальна диверсифікованість
|
| Удосконалення товару
| Горизонтальна інтеграція
| Конгломерація
|
