GAP - розходження

1 варіант – реалізація традиційних товарів на традиційних ринках: темпи зростання виручки, прибутку мінімальні (стратегія “глибокого проникнення на ринок”);

2 варіант – реалізація традиційних товарів на нових ринках: активізація маркетингових зусиль: стимулювання збуту, рекламні заходи, розвиток систем збуту товарів та ін. (стратегія “розвитку меж ринку”);

3 варіант – реалізація нових товарів на традиційних ринках: активне використання товарних стратегій (стратегія “розвитку товару”);

4 варіант – реалізація нових товарів на нових ринках: темпи зростання виручки, прибутку максимальні (стратегія “диверсифікації”).

Слайд 6.19 – Рекомендована модель ризику “товар-ринок”

Товар	Ринок
	Традиційний	Новий, але зв’язаний з традиційним	Абсолютно новий
Традиційний	Екстенсивний успіх	Ризик зростає Інтенсивний ринковий концентрований успіх	Інтенсивний ринковий успіх
Новий, але зв’язаний з традиційним	Інтенсивний товарний концентрований успіх	Диверсифікований діагонально-горизонтальний успіх	Диверсифікований конвергентний (діагональний) успіх
Абсолютно новий	Ризик зростає Інтенсивний товарний успіх	Диверсифікований горизонтальний успіх	Зона занадто високого ризику Диверсифікований дивергентний (конгломератний) успіх