РЕКЛАМА В СМИ

С 1 декабря 2002г. один из старейших телеканалов каналов города АСВ начал заполнять свой эфир программами REN-TV. До этого сетевым партнером АСВ был ТВС, сотрудничество завязалось еще с 1993г. За это время у ТВС были трудные периоды в работе, Минпечати вообще запретило каналу выходить в эфир. Однако до сих пор руководство АСВ, в отличие от 30 других региональных компаний, оставалось верным ТВС.

Основными версиями разрыва являются следующие. Во-первых, по условиям договора ТВС обещал транслировать популярные телесериалы и художественные фильмы, но обязательства не выполнил. Во-вторых, с канала ушел ряд журналистов – Светлана Сорокина, Виктор Шендерович, собирается последовать за ними Владимир Кара-Мурза. Наконец, ТВС высказал явное желание приобрести АСВ

REN-TV – довольно крупная телесеть, объединяющая 236 независимых вещательных компаний в Росси и странах СНГ. Ее потенциальная аудитория на постсоветском пространстве насчитывает около 105 млн. человек. С этой компанией успешно сотрудничали «4 канал» и «10 канал-губерния».

Вызывает уважение последовательная политика «4 канала». Его президент Игорь Мишин уже номинируется на должность генерального директора ТВС, и это не случайно. Именно «4 канал» запустил амбициозный проект полномочного представителя Президента России ТВ «Ермак», выиграл конкурс на разработку 12-метровой частоты. Каждый проект не повторяет предыдущий как по охватываемой аудитории, так и по содержанию программ.

Агентство «Gallup Media» постоянно отслеживает т.н. «телесмотрение» каналов среди жителей Екатеринбурга в возрасте от 18 лет. Данные за первое полугодие 2002г. представлены в таблице (не указаны каналы, имеющие менее 3% зрителей).

Наименование телеканала	% зрителей Доля в общем рынке рекламы, %
1 канал (ОРТ)	24,7 6,0
«Россия» (СГТРК)	13,5 6,0
«НТВ»	12,2 4,0
«4 канал»	12,0 18,0
«РТК»	7,4 19,0
«10 канал	6,2 12,0
«ЦТУ» (ТВ-3)	3,9 нет данных
«АСВ» (ТВС)	3,8 5,0
«Студия-41» (АСТВ)	3,1 25,0

В оценках общего объема телевизионной рекламы эксперты не сходятся. Одни называют суммы о 4 до 20 млн.долл. в год. При этом ожидается, что прирост в 2003г. составит от 30 до 50%. Произойдет это за счет увеличения присутствия на местном рекламном рынке московских рекламодателей.

ВОПРОСЫ

1. В чем основная причина разрыва отношений между АСВ и ТВС?

2. Перечислите аргументы, приведшие к заключению альянса между АСВ и REN-TV.

3. В чем привлекательность «10 канала-губерния» для REN-TV?

4. Что представляют собой проекты «4 канала» по терминологии матрицы Ансоффа?

5. Как могут быть использованы данные наблюдений «Gallup Media» за телеканалами?

6. Если предположить, что опрос «Gallup Media» проводит среди 2000 зрителей, то сколько процентов зрителей действительно смотрит «1 канал» (надежность 95%)?

7. В чем причина увеличения расходов на рекламу в местных телеканалах у московских рекламодателей?

8. Почему доля расходов на рекламу, приходящаяся на федеральные каналы, существенно меньше доли, приходящейся на местные каналы?