Определение стоимости рекламы с учетом бесполезной аудитории

Бесполезная аудитория – это часть аудитории, на которую обращена реклама, но которая не является целевым рынком фирмы.

Из нашего примера. Пусть из всех читателей газеты нашим объявлением заинтересуются только 250 тыс. чел. Остальные (5000 – 250 = 4750 чел) составляют бесполезную аудиторию; в журнале тоже на рекламу обратят внимание 250 тыс. чел., тогда с учетом бесполезной аудитории рассчитаем стоимость рекламы:

Стоимость рекламы Общие расходы на рекламу

с учетом бесполезной =

аудитории целевая аудитория (тыс. чел.)

Целевая аудитория = тираж (общая аудитория) – бесполезная аудитория

50 руб. 25 руб.

С₁ = = 0,2 руб. С₂ = = 0,1 руб.

250 тыс.чел. 250 тыс.чел.

Следовательно, эффективнее реклама в специализированном журнале.