Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
По методам торговли внешнеторговые операции подразделяются:
- на прямые;
- косвенные;
- сделки состязательного характера.
Прямой метод торговли предполагает установление прямых, непосредственных связей между производителем и потребителем товара (или услуг), минуя какие-либо посреднические звенья. В данном случае экспортер сам находит рынок для своего товара и выходит на него напрямую, без посредников. Как правило, это происходит в случаях, когда число потребителей и поставщиков ограничено, а спрос на товары не носит массового характера.
В международной практике метод прямых продаж, применяется:
- при строительстве крупного промышленного объекта, когда фирмы-подрядчики известны и, заказчик сам в состоянии наладить контакт с одной из них;
- при осуществлении производственной кооперации между двумя или несколькими предприятиями для совместного выпуска готовой продукции;
- при продаже промышленного сырья крупными партиями на основе долгосрочных контрактов (поставка шерсти, нефти, газа и т. д.);
- при закупках крупных партий сельскохозяйственного сырья непосредственно на фирмах-производителях;
- при продаже стандартного крупносерийного оборудования через собственную сбытовую сеть (экспортные сбытовые службы непосредственно на предприятиях, а также филиалы, дочерние компании в стране покупателя).
Преимущества прямого метода торговли:
- более тесные связи с иностранными потребителями, непосредственный контакт с которыми способствует лучшему взаимопониманию в вопросах, относящихся к существу сделки;
- возможность лучшего и более оперативного изучения рынка, а следовательно, и возможность быстрее приспособить производство к изменяющимся условиям.
Косвенный метод торговли предполагает осуществление коммерческой деятельности через посредника.
Не все предприятия, стремящиеся к выходу на внешний рынок, располагают для этого квалифицированными кадрами, информацией, опытом подыскания партнеров, правильного оформления контракта. Для них целесообразней обратиться к услугам внешнеторговых организаций в качестве посредников, имеющих опыт работы на внешних рынках.
Косвенные методы торговливключают в себя следующие виды торговли:
- комиссионные операции;
- торговые фирмы и дома;
- агентские операции;
- брокерские операции.
Они применяется в случаях, когда:
- товар пользуется массовым спросом, т. е. потребителей много и производитель самостоятельно не в состоянии выйти на оптимального покупателя;
- товар находится на конечном этапе своего жизненного цикла и необходима помощь национального посредника для его реализации;
- рынок данного товара характеризуется серьезными внешнеторговыми ограничениями или национальными особенностями, и выйти на него без национальных посреднических фирм также не представляется возможным.
Преимущества косвенного метода торговли:
- возможность реализации товара в более короткие сроки и на более выгодных условиях, чем удалось бы сделать самому производителю товара; получение через местного посредника необходимой информации
о состоянии и перспективах рынка;
- организация рекламных мероприятий на более высоком уровне
вследствие знания посредником национальных и иных особенностей потребителей;
- организация послепродажного технического обслуживания товаров на более высоком качественном и оперативном уровне (по тем же причинам);
- получение дополнительной выгоды и повышение конкурентоспособности продаваемых товаров за счет привлечения средств и знаний посредника.
Недостатки косвенного метода:
- разрыв обратной связи между производителем и потребителем
вследствие присутствия посредника;
- сильная зависимость имиджа продавца на рынке сбыта от поведения посредника.
Сделки состязательного характера заключаются:
- на товарных биржах;
- на аукционах;
- при проведении международных торгов (тендеров).
Дата публикования: 2015-02-22; Прочитано: 2663 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!