Товарной политики предприятия

Цель занятия – изучить методику проведения исследования по определению конкурентоспособности товара в условиях современной экономики.

Опрос по основным вопросам темы.

1. Понятие «качество товара» с точки зрения маркетинга. Показатели качества товара.

2. Понятие конкурентоспособности товара. Различия между качеством и конкурентоспособностью.

3. Показатели конкурентоспособности товара.

4. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции. Классификация методов оценки.

Выполнение практического задания. Проведите оценку конкурентоспособности продукции легкой промышленности.

Задание проводится в виде деловой игры.

Студенческая группа разбивается на несколько подгрупп по 3-5 человек. Каждая группа должна выполнить следующий алгоритм действий:

1) проанализировать рынок конкретного товара и выберите три вида товаров-аналогов;

2) на основании опроса определить параметры товара, которые представляют существенный интерес для конкретного покупателя;

3) рассчитать параметрические индексы по каждому параметру;

4) сделать расчеты комплексных (интегральных) показателей конкурентоспособности анализируемых товаров;

5) предложить мероприятия по повышению конкурентоспособности товара.

Результаты работы группы оформляются в форме краткого отчета и обсуждаются на занятии в ходе общей дискуссии.

Литература: 1, 4, 5, 6