Перечень вопросов к зачету и экзамену

1. Сущность товарной политики, ее цели и составляющие

2. Основные элементы и направления товарной политики

3. Понятие товарной стратегии и ее классификация

3. Маркетинговое понятие товара

4. Классификация товара в маркетинге

5. Позиционирование товара: понятие, цель и направления

6. Эволюция упаковки

7. Маркетинговое понимание упаковки и ее функции

8. Классификация упаковки

9. Свойства упаковки и требования к ней

10. Концепция создания упаковки

11. Понятие маркировки и ее виды

12. Этикетка и ярлык как основные элементы маркировки товара

13. Эксплуатационно-сопроводительная информация товара

14. Информационные знаки маркировки

15. Автоматическая идентификация и штриховой код

16. Товарный знак и его сущность

17. Классификация и характеристика товарных знаков

18. Товарный знак как элемент фирменного стиля

19. Требования, предъявляемые к товарному знаку

20. Принятие решения об использовании товарного знака, выбор его вариантов и вида по способу обозначения

21. Экономическая оценка стоимости товарного знака

22. Правовая охрана товарного знака на международном уровне

23. Правовая охрана товарного знака на национальном уровне

24. Понятие и показатели качества продукции

25. Управление качеством продукции на предприятии

26. Оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции

27. Проведение сертификации продукции

28. Понятие жизненного цикла товаров

29. Нетрадиционные жизненные циклы товаров и их характеристика

30. Стратегии маркетинга на различных стадиях ЖЦТ

31. Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента

32. Свойства и показатели ассортимента

33. Управление товарным ассортиментом

34. Планирование товарного ассортимента: основные задачи и этапы планирования

35. Понятие и классификации торгового ассортимента

36. Ассортиментные перечни торговых организаций

37. Ассортиментная концепция и ассортиментная политика

38. Формирование торгового ассортимента

39. Понятие и значение нового товара в маркетинге

40. Процесс создания нового товара

41. Роль службы маркетинга в создании нового товара.

42. Факторы, определяющие успех новых товаров на рынке. Причины неудач нововведений

43. Понятие сервиса, требования, задачи, функции

44. Классификация и характеристика видов сервиса

45. Организация сервиса на предприятии

46. Зарубежный опыт организации сервисного обслуживания