Тема 3. Упаковка товара

Цель занятия – закрепить теоретический материал и овладеть методикой анализа функций и характеристик потребительской упаковки с точки зрения маркетинга.

Выполнение практического задания. Изучите функции и характеристики упаковки. Каждому студенту необходимо:

1) определить, какие свойства упаковки важны для производителя, продавца, потребителя;

2) составить матрицу оценки упаковки продукта (табл.14.1).

Таблица 14.1.

Матрица оценки упаковки продукта

Характеристика	Упаковка товара
			…	п
Безопасность
Простота в обращении
Удобство хранения
Удобство транспортировки
Внешняя привлекательность
Экологичность
Надежность
Структура маркировки
Итого баллов
Ранг

3) построить многоугольник конкурентоспособности упаковок;

4) определить согласованность экспертов (табл.14.2).

Таблица 14.2.

Показатели для расчета согласованности экспертов

Характеристика	Упаковка товара
			…	п
Ранги эксперта № 1
Ранги эксперта № 2
…
Ранги эксперта № п
Сумма рангов (S)
Среднеарифметическая сумма (S)
Алгебраическая разность (∆S)
Квадраты разностей (∆S2)

5) разработать рекомендации по результатам исследования.

Литература: 1, 2, 4, 5, 6