ВВЕДЕНИЕ. Учебно-методический комплекс включает рекомендации по изучению курса «Товарная политика», как одной из важнейших специальных учебных дисциплин

Учебно-методический комплекс включает рекомендации по изучению курса «Товарная политика», как одной из важнейших специальных учебных дисциплин, формирующих профессиональные знания специалистов по маркетингу. Содержание пособия соответствует типовой учебной программе (регистрационный № ТД- 181 /тип.) для специальностей 1- 26 02 03 «Маркетинг», 1 – 25 01 10 «Коммерческая деятельность».

Цель курса — раскрыть маркетинговое понимание товара и вооружить будущих менеджеров по маркетингу методиками по изучению товара с позиций покупателя, анализу упаковки и маркировки товара, разработке и использованию товарного знака, оценке конкурентоспособности товара, анализу ассортиментной политики предприятия, формированию стратегии разработки новых товаров, организации сервисного обслуживания и другим задачам, решаемым в рамках товарной политики предприятия.

Актуальность данного пособия объясняется тем, что работа с товаром является важнейшим инструментом маркетинга и конкурентной борьбы. Товары, услуги и идеи служат средством удовлетворения человеческих потребностей. Успех маркетинговой деятельности зависит от наличия высококачественного и соответствующего запросам потребителей товара. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или приходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Кроме того, товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Решения в области коммуникации, распределения и цены основываются на особенностях товара. Поэтому разработка и реализация обоснованной товарной политики предприятия — одна из важнейших функций маркетинга.

Изложение материала курса предполагает три основных аспекта:

• теоретический (маркетинговое понимание товара, классификация товаров, определения нового товара, концепция жизненного цикла товара, упаковка с точки зрения маркетинга и логистики, понятия номенклатуры и ассортимента, факторы конкурентоспособности);

• методологический (концепция создания упаковки, методы разработки марочного названия, методики анализа товарного ассортимента, определение и анализ показателей товарной номенклатуры, методы генерации идей создания нового товара, методы оценки конкурентоспособности товара);

• практический (анализ современных тенденций развития рынка упаковки в Республике Беларусь и за рубежом, обобщение мирового опыта в области маркировки различных товаров, выявление тенденций распространения товарных знаков, особенности патентной защиты товарного знака и промышленного образца, оценка возможностей практического использования концепции жизненного цикла товара, опыт известных компаний в области управления товарами, разработки и выведения на рынок новых товаров, анализ причин неудач и факторов успеха нового товара, мировой опыт организации сервисной деятельности).

Содержание курса является основой для теоретико-методологического обеспечения курсовых, дипломных и научных студенческих работ, тематика которых имеет непосредственное отношение к содержанию дисциплины «Товарная политика предприятия отрасли».

Изучение курса «Товарная политика» предполагает наличие у студентов знаний по «Теории маркетинга», «Основа маркетинга», «Экономической теории», «Микроэкономики», «Международной экономики».

Изучение курса завершается сдачей зачета (специальность 1 – 25 01 10 «Коммерческая деятельность»), экзамена и подготовкой контрольной работы (для студентов заочной формы обучения специальности 1 – 26 02 03 «Маркетинг»).

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ

№№	Название тем	Количество часов
		лекции	практ.зан.	самост. управляемая работа*	всего
	Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга			-
	Товар в системе маркетинга			-
	Упаковка товара	-
	Маркировка товара			-
	Товарный знак как инструмент маркетинга	-
	Использование товарного знака	-		-
	Правовая охрана товарного знака	-		-
	Качество и конкурентоспособность товара			-
	Концепция жизненного цикла товара			-
	Ассортиментная политика промышленного предприятия			-
	Ассортиментная политика торгового предприятия			-
	Создание нового товара			-
	Сервис в системе товарной политики	-
	Всего:
		зачет (1 – 25 01 10 «Коммерческая деятельность»)
		экзамен (1 – 26 02 03 «Маркетинг»)

* за счет лекционных занятий