Киреенко Н.В. Товарная политика: Учебно-методический комплекс. – Мн.: ИПД, 2008. – 228 с

Частное учреждение образования

«Институт предпринимательской деятельности»

Кафедра маркетинга и менеджмента

НАТАЛЬЯ ВЛАДИМИРОВНА КИРЕЕНКО

Кандидат экономических наук, доцент

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Учебно-методический комплекс

МИНСК 2008

УДК 658.8 (075.8)

К43

Учебно-методический комплекс разработан кандидатом экономических наук, доцентом Киреенко Натальей Владимировной.

Рассмотрен и рекомендован на заседании кафедры маркетинга и менеджмента, протокол № 6 от 30 января 2008 г.

Заведующая кафедрой __________________ Н.В. Киреенко

Одобрен и утвержден на заседании Учебно-методического совета ИПД, протокол № 4 от 16 марта 2008 г.

Председатель УМС ___________________ В.В. Шевердов

Рецензенты:

Коротина Алла Николаевна – кандидат экономических наук, доцент Учреждения образования «Академия управления при Президенте Республики Беларусь»;

Ефременко Наталья Васильевна – кандидат экономических наук, доцент Учреждения образования «Белорусский государственный аграрный технический университет».

Киреенко Н.В. Товарная политика: Учебно-методический комплекс. – Мн.: ИПД, 2008. – 228 с.

Учебно-методический комплекс соответствует типовой программе по дисциплине «Товарная политика» (регистрационный № ТД- 181 /тип.) для специальностей 1- 26 02 03 «Маркетинг», 1 – 25 01 10 «Коммерческая деятельность». Представлен краткий курс лекций с указанием основных вопросов, план проведения практических занятий, список основной и дополнительной литературы, перечень вопросов к зачету, а также задания для управляемой самостоятельной работы, упражнения и тесты для самопроверки.

Для студентов специальностей 1 – 26 02 03 «Маркетинг», 1- 25 01 10 «Коммерческая деятельность». Может быть использован учащимися средних специальных учебных заведений, специалистами предприятий, слушателями школ бизнеса и системы повышения квалификации.

СОДЕРЖАНИЕ

стр.

	ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..
	УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЫ……………..
ТЕМА 1	Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга………………. 1.1. Сущность товарной политики, ее цели и составляющие………. 1.2. Основные элементы и направления товарной политики ………. 1.3. Понятие товарной стратегии и ее классификация………….........
ТЕМА 2	Товар в системе маркетинга ………………………………. 2.1. Маркетинговое понятие товара………………………………….. 2.2. Классификация товара в маркетинге……………………………. 2.3. Позиционирование товара: понятие, цель и направления ……..
ТЕМА 3	Упаковка товара …………………………………………........... 3.1. Эволюция упаковки……………………………………………….. 3.2. Маркетинговое понимание упаковки и ее функции…………….. 3.3. Классификация упаковки…………………………………………. 3.4. Свойства упаковки и требования к ней………………………….. 3.5. Концепция создания упаковки……………………………………
ТЕМА 4	Маркировка товара ……………………………………………. 4.1. Этикетка и ярлык как основные элементы маркировки товара… 4.2. Эксплуатационно-сопроводительная информация товара……… 4.3. Информационные знаки маркировки…………………………….. 4.4. Автоматическая идентификация и штриховой код……………...
ТЕМА 5	Товарный знак как инструмент маркетинга ………... 5.1. Товарный знак и его сущность…………………………………… 5.2. Классификация и характеристика товарных знаков…………….. 5.3. Товарный знак как элемент фирменного стиля…………………..
ТЕМА 6	Использование товарного знака ………………………… 6.1. Требования, предъявляемые к товарному знаку………………... 6.2. Принятие решения об использовании товарного знака, выбор его вариантов и вида по способу обозначения………………………. 6.3. Экономическая оценка стоимости товарного знака…………….
ТЕМА 7	Правовая охрана товарного знака ………………............ 7.1. Правовая охрана товарного знака на международном уровне…. 7.2. Правовая охрана товарного знака на национальном уровне……
ТЕМА 8	Качество и конкурентоспособность товара ……….. 8.1. Понятие и показатели качества продукции……………………… 8.2. Управление качеством продукции на предприятии…………….. 8.3. Оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции. 8.4. Проведение сертификации продукции……………………………
ТЕМА 9	Концепция жизненного цикла товара ………………… 9.1. Понятие жизненного цикла товаров…………………………….. 9.2. Нетрадиционные жизненные циклы товаров и их характеристика…………………………………………………………. 9.3. Стратегии маркетинга на различных стадиях ЖЦТ…………….
ТЕМА 10	Ассортиментная политика промышленного предприятия ………………………………………………………. 10.1. Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента… 10.2. Свойства и показатели ассортимента…………………………… 10.3. Управление товарным ассортиментом………………………….. 10.4. Планирование товарного ассортимента: основные задачи и этапы планирования…………………………………………………….
ТЕМА 11	Ассортиментная политика торгового предприятия 11.1. Понятие и классификации торгового ассортимента…………… 11.2. Ассортиментные перечни торговых организаций……………... 11.3. Ассортиментная концепция и ассортиментная политика……... 11.4. Показатели ассортимента товаров и факторы, влияющие на его формирование………………………………………………………
ТЕМА 12	Создание нового товара ……………………………………... 12.1. Понятие и значение нового товара в маркетинге………………. 12.2. Процесс создания нового товара. ………………………………. 12.3. Роль службы маркетинга в создании нового товара……........... 12.4. Факторы, определяющие успех новых товаров на рынке. Причины неудач нововведений………………………………………..
ТЕМА 13	Сервис в системе товарной политики …………………. 13.1. Понятие сервиса, требования, задачи, функции……………….. 13.2. Классификация и характеристика видов сервиса………............ 13.3. Организация сервиса на предприятии…………………………... 13.4. Зарубежный опыт организации сервисного обслуживания……
	МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ …………….. 14.1. Практические занятия …………………………………………… 14.2. Перечень вопросов к зачету и экзамену ….……………………. 14.3. Тематика контрольных работ …………………………………… 14.4. Управляемая самостоятельная работа студентов для студентов дневной и заочной форм обучения…….………………….. 14.5. Задания для самопроверки………………………………………. 14.6. Учебно-методические материалы по дисциплине….……..........