Опросов общественного мнения и рыночных исследований. Методы сбора дан-

Ных в этих методах тоже похожи между собой. Однако опросы общественного

Мнения и рыночные исследования, как правило, имеют дело с конкретными

Товарами и зачастую проводятся отдельными фирмами, тогда как исследова-

Ния, о которых мы говорим сейчас, стремятся получить информацию, относя-

Щуюся к экономике на макроуровне.

1. Намерения потребителей. Так как расходы потребителей являются са-

Мым крупным компонентом ВВП, изменения потребительских мнений и их

Влияние на расходы являются решающей переменной при прогнозировании

и планировании в бизнесе. Наиболее известными исследованиями намерений

потребителей являются:

а) опрос потребителей Survey Research Center, University of Michigan. Это,

Наверное, самый известный опрос потребителей. Он был начат в 1946 г.

и проводится ежемесячно. Он включает в себя вопросы, касающиеся лич-

Ных финансов, общей ситуации в бизнесе и условий покупок. Ответы на

эти вопросы обобщаются в общий индекс чувствительности потребите-

лей и множество других индексов, отражающих ответы на более деталь-

ные вопросы;

б) исследование доверия потребителей The Conference Board. Анкеты рассы-

Лаются ежемесячно в 5 тыс. семей по всей стране. Каждый месяц выбира-