Ящиков)

Год	1-й квартал	2-й квартал	3-й квартал	4-й квартал	Сумма
					4203 • 4477
					S407
2GO0
	13S0

ОЦЕНКА СПРОСА: ВВЕДЕНИЕ

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ГЛАВЫ

В предыдущей главе мы анализировали функцию спроса с теоретической точ-

Ки зрения. Мы показываем, как каждый из определяющих факторов спроса — цена и неценовые факторы, такие как вкусы и предпочтения или доход, —вли-

Яют на количество товаров, которые люди готовы купить. Мы предлагали раз-

Личные гипотетические численные примеры для иллюстрации концепции эла-

Стичности, ключевого способа оценки чувствительности величины спроса

К изменениям цены и неценовых факторов спроса. Для менеджеров жизненно

Необходимо использование любых доступных инструментов и данных для

Объяснения и прогнозирования спроса. Задумайтесь, насколько бы лучше ра-

ботали менеджеры компании Krispy Kreme, если бы они могли спрогнозиро-

Вать влияние, которое окажет изменение диетических пристрастий американ-

Ских потребителей на потребление пирожных. Также задумайтесь о том

Преимуществе, которым обладали бы менеджеры компаний, производящих

LCD-телевизоры, если бы они могли спрогнозировать продажи телевизоров

Шестого и седьмого поколений. Они смогли бы произвести оптимальные инве-

Стиции в мощности заводов и свои операции.