Формир-е комплекса маркетинга предприятий сферы СКСТ

Комплекс маркетинга — совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми руководство организации старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов. В комплекс маркетинга обычно включают следующие элементы: продукт, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта. Такая структуризация комплекса маркетинга вписывается в концепцию «4Р», согласно которой в комплекс маркетинга включаются 4 элемента, названия которых в английском языке начинаются с буквы Р (соответственно, product, price, place, promotion). Иногда в комплекс маркетинга включают и другие элементы, начинающиеся на букву Р.

Комплекс маркетинга – это набор переменных факторов маркетинга, поддающихся контролю со стороны менеджмента компании. Комплекс маркетинга объединяет четыре составляющих, так называемые "4 Р": товары или услуги, цены, методы распространения продукции/услуг, методы коммуникации и стимулирования продаж.

В разработку комплекса маркетинга включается разработка

•продуктовой политики

•коммуникационной политики

•сбытовой политики

•ценовой политики компании.

Под политикой подразумевается разработка стратегических долгосрочных целей и тактических задачи по их достижению.

Коммуникационная политика - это система, обеспечивающая передачу информации о товаре или самой компании ее действующим и потенциальным потребителям с целью продвижения товара на рынок или создания положительного имиджа компании и ее товаров.