![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Процесс коммуникации состоит из девяти элементов (рис. 7):
Кодирование | Сообщение | |||
Отправитель | Расшифровка | Получатель | ||
Средства рекламы
Помехи
Обратная связь | Реакция | |
Область отправителя | Область получателя |
1. Отправитель – сторона, которая отправляет сообщение другой стороне.
2. Кодирование – процесс представления рекламного сообщения или идеи в определенной форме (рекламное агентство подбирает текст и иллюстрации в рекламу, передающую маркетинговое сообщение).
3. Сообщение – совокупность слов, изображений, символов, которые передает отправитель: собственно реклама.
4. Средства рекламы – каналы коммуникаций, по которым сообщение передается от отправителя к получателю.
5. Расшифровка – процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем.
6. Получатель – сторона, принимающая сообщение от другой стороны. Это может быть частное лицо или сотрудники, которые читают (смотрят) рекламу.
7. Реакция – реакция покупателя после того, как он ознакомился с объявлением. Здесь возможны сотни вариантов.
8. Обратная связь – это часть реакции получателя, которую он доводит до сведения отправителя.
9. Помехи – незапланированные искажения в процессе передачи информации, в результате чего адресат получает не то сообщение, которое послал ему отправитель.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 248 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!