Товар в маткетинге. Маркетинговая продуктовая стратегия

Маркетинговая формула товара включает в себя три основ элемента: 1. Товар (объект); 2. поддержка – совокупность опред мер напраленных на обеспечение улобства и безопастности хранения, транспортировки, реализации и использования товара; 3. инструмент марке-га – действия, обеспечивающие формирование спроса и стимулирование сбыта продукции.

Уровни разработки товара:

- товар по замыслу

- товар в реальном исполнении

- товар с потребителем

Номенклатура – совокупность товаров (ассортиментных групп и товарных единиц, которые фирма предлагает рынку).

Характеристика номенклатуры:

- насыщенность – кол-во товаров, единиц во всех ассортиментных группах предлагаемых фирмой

- широта – число ассортиментных групп

- гармоничность – степень близости товаров, входящих в различные ассортиментные группы с точки зрения их назначения потребительского предпочтения, канала сбыта и характера производственного процесса

Ассортимент – группа товаров в кот объединены по одному или нескольким след признакам: 1. функциональный; 2. область применения; 3. по целевому рынку; 4. по способу реализации (опт, розница); 5. по целевому диапазону.

Характеристика ассортимента:

- насыщенность – общее кол-во единиц предоставляемых по каждому варианту товаров

- глубина (длина) – кол-во вариантов исполнения товаров в каждой ассортиментной группе

Продуктовая стратегия -курс товарной политики рассчитанный на перспективу, кот является долговременным (3 и более лет), и предусматривает решения принципиальных задач

Условия разработки и реализации товарной политики:

- опред своих возможностей

- хорошее знание рынка

- наличие долгоср, краткоср статегии

- наличие ясных представлений о целях производства и сбыта на перспективу

Направления изменения ассориментных групп:

- наращивание (вытягивание) – наращивание вверх, вниз и двухстороннее вытягивание

* наращивание вверх – когда в ассортиментной группе появляется товарная единица с характеристиками превышающие существующие.

* наращивание вниз – когда предлагается товарная единица с хар-ками меньшими, чем существующими

- насыщение (наполнение)

- сужение

Группы товаров влючающихся в номенклатуру в зависимости от их нахождения на разных стадиях жизненного цикла:

- основные товары (группа А) – приносят компании основную прибыль

– поддерживающие товары – товары стабилизирующие выручку

– стратегические товары – товары, кот являются потенциально прибыльными

– тактические товары – стабилизируют и стимулируют продажи основной группы