Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Маркетинговая формула товара включает в себя три основ элемента: 1. Товар (объект); 2. поддержка – совокупность опред мер напраленных на обеспечение улобства и безопастности хранения, транспортировки, реализации и использования товара; 3. инструмент марке-га – действия, обеспечивающие формирование спроса и стимулирование сбыта продукции.
Уровни разработки товара:
- товар по замыслу
- товар в реальном исполнении
- товар с потребителем
Номенклатура – совокупность товаров (ассортиментных групп и товарных единиц, которые фирма предлагает рынку).
Характеристика номенклатуры:
- насыщенность – кол-во товаров, единиц во всех ассортиментных группах предлагаемых фирмой
- широта – число ассортиментных групп
- гармоничность – степень близости товаров, входящих в различные ассортиментные группы с точки зрения их назначения потребительского предпочтения, канала сбыта и характера производственного процесса
Ассортимент – группа товаров в кот объединены по одному или нескольким след признакам: 1. функциональный; 2. область применения; 3. по целевому рынку; 4. по способу реализации (опт, розница); 5. по целевому диапазону.
Характеристика ассортимента:
- насыщенность – общее кол-во единиц предоставляемых по каждому варианту товаров
- глубина (длина) – кол-во вариантов исполнения товаров в каждой ассортиментной группе
Продуктовая стратегия -курс товарной политики рассчитанный на перспективу, кот является долговременным (3 и более лет), и предусматривает решения принципиальных задач
Условия разработки и реализации товарной политики:
- опред своих возможностей
- хорошее знание рынка
- наличие долгоср, краткоср статегии
- наличие ясных представлений о целях производства и сбыта на перспективу
Направления изменения ассориментных групп:
- наращивание (вытягивание) – наращивание вверх, вниз и двухстороннее вытягивание
* наращивание вверх – когда в ассортиментной группе появляется товарная единица с характеристиками превышающие существующие.
* наращивание вниз – когда предлагается товарная единица с хар-ками меньшими, чем существующими
- насыщение (наполнение)
- сужение
Группы товаров влючающихся в номенклатуру в зависимости от их нахождения на разных стадиях жизненного цикла:
- основные товары (группа А) – приносят компании основную прибыль
– поддерживающие товары – товары стабилизирующие выручку
– стратегические товары – товары, кот являются потенциально прибыльными
– тактические товары – стабилизируют и стимулируют продажи основной группы
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 241 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!