Маркетинг нового продукта

Инновацианная политика – комплекс методов, обеспечивающих интеграцию всех типов нововведений в фирме и создании микроклимата стимулирующего инновации во всех сферах деятельности.

Новый товар - товар, кот потребители воспринимают как новый по ряду критериев.

Уровни новизны товара:

- новинка модификации – товар усовершенствован производителем на базе уже выпускаемого продукта.

- инновационный товар – продукт в отношении кот, у производителя отсутствует опыт производственной и маркетинговой деятельности

- товар рыночной новизны – товар новый для отдельного рынка

- качественно новый товар – товар с существенными изменениями

- подлинная новизна – товар, не имеющий аналогов, либо являющийся принципиально новым средством удовлетворения существующих потребностей, либо для удовлетворения новых потребностей.

Способы обновления продукции:

* собственные усилия предприятия

+ орг-ция становится монополистом

- высокий объем ресурсов (финансовых и трудовых)

* совместные разработки

+ финансирование и риски разделяются с партнерами

- проблемы одного распространения на всех

* за счет приодретения прав на производство продукции, разработанный другой фирмой

Стадии освоения рынка новыми товарами:

Первая стадия — это комплекс работ, связанных с созданием товара и подготовкой рынка к его восприятию (до рыночная стадия).

Вторая стадия — собственно внедрение нового товара в рынок. Товар непосредственно вступает в сферу товарного обращения и становится предметом купли-продажи (рыночная стадия). Далее, на определенной стадии пребывания его на рынке происходит качественный переход товара из состояния «новый» в состояние «традиционный