Лица, непосредственно представляющие рекламу

С точки зрения творческой тактики для нас представляют интерес лица, непосред­ственно представляющие рекламу, то есть люд» и персонажи, представляющие заявления о выгодах марки Соответственно если эффект ведущего наблюдается в рекламе всегда лишь в той или иной степени, то эффект лиц, непосредственно пред­ставляющих рекламу, оценивается как значительный Характеристики ведущих отбираются специально и предполагается, что они будут обрабатываться аудиторией наряду с рекламной информацией

Ведущими или героями рекламы могут быть ¹⁵

* знаменитости

* эксперты,

» придуманные персонажи (люди или анимационные герои),

* представители групп с определенным стилем жизни,

«безымянные ведущие или те, чей голос звучит за кадром в теле или радиорекламе В двух из каждых трех телевизионных рекламных роликах участвует ведущий, и в каждом третьем (35 %) подчеркивается, что он представляет марку Среди представляющих марку лиц только 5 % являются знаменитостями

Основной вопрос — как характеристики лиц, непосредственно представляющих рекламу, влияют на обработку рекламной информации и тем самым на окончатель­ный результат коммуникационного воздействия (особенно на достижение целей коммуникации и позиционирование марки)

Далее мы будет употреблять слово ведущий применительно к лицам, непосредственно представляющим рекламу