Брендинг и ребрендинг

Брендинг - Смысл создания нового бренда заключается в возможности передать потребителям уникальное послание в виде символа (бренда). Внешний образ и внутреннее содержание бренда должно вызывать желание купить продукт или воспользоваться услугой, а так же оставаться преданными клиентами компании на протяжении долгого времени. И в корпоративной среде, и в потребительском секторе создание сильных брендов дает возможность привлечь не только представителей определенной целевой аудитории, но и потребителей из других групп. создание сильных брендов оказывает резко положительное влияние на продажи, дает возможность устанавливать более высокие цены и соответственно, получать больше прибыли, а так же обеспечивает компании или продукту надежный иммунитет к цикличности рынка.

Этапы разработки бренда
1) Анализ рыночной ситуации: получение первичной информации о положении компании на рынке, если выполняется брендинг компании или о том, какое место в рыночном пространстве занимает продукт, если осуществляется товарный брендинг.
2) Исследуются отличия и преимущества будущего бренда, относительно ближайших аналогов и прямых конкурентов.
3) Разработка позиционирования бренда среди множества брендов-конкурентов на рынке. Цель позиционирования бренда – убеждение потребителя, что перед ним единственная в своем роде компания или лучший в мире товар. В результате правильного позиционирования, у потребителя должен создаться устойчивое положительное мнение о бренде, и разумеется той компании или продукте, к которым он имеет прямое отношение.
4) Разрабатывается концепция бренда, которая описывает, что должен представлять собой бренд, какие эмоциональные, ценностные, идентификационные, статусные и функциональные характеристики он должен иметь.
5) Разработка бренд бука – официального документа. Бренд бук включает в себя графические схемы изменения поведения бренда в той или иной ситуации

Товарный брендинг - целенаправленное влияния на конкретный сегмент рынка. 2 основных направления создания бренда:

брендинг семейства товаров одной и той же торговой марки:
цель - создать бренд, который мог бы представлять множество товаров и услуг, относящихся к одной линии.
индивидуальный брендинг для каждого конкретного товара:
создание уникальных отличительных особенностей бренда, связанных конкретным товаром или услугой, которую данный бренд представляет.

Индивидуальный товарный брендинг:

· обеспечивает быструю капитализацию брендов, благодаря точной направленности на потребителя.

· требует крупных инвестиций

· целесообразно лишь для тех товаров, которые рассчитаны на продолжительный жизненный цикл

Ребрендинг — комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления, с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда.. Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга.

Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих.