Разработка и развитие продуктов

Национальная разработка. Продукт разрабатывается индивидуально для каж­дого отдельного рынка. Это обеспечивает высокую степень адаптации продукта к специфическим потребностям национальных потребителей, но в то же время при­водит к дублированию затрат на НИОКР, а также не позволяет получить выиг­рыш за счет «эффекта масштаба».

Домашняя разработка. Продукт разрабатывается для определенного нацио­нального рынка, который одновременно является «домашним» рынком МНК (ос­новной регион базирования). Затем продукт без изменений продвигается на заг­раничные рынки путем экспорта или переноса производственных мощностей.

Последовательная разработка. Отличается от предыдущей схемы тем, что из­начальный продукт впоследствии модифицируется или адаптируется к условиям зарубежного рынка. Преимуществом второго и третьего вариантов является кон­центрация НИОКР в стране базирования. Кроме того, продукт проходит тщатель­ную апробацию на домашнем рынке прежде, чем начнет продаваться за границей. Как правило, продвижение продукта на рынок начинается со страны базирования МНК, поскольку там накоплен наибольший опыт. В то же время, некоторые кор­порации, следуя концепции жизненного цикла продукта, начинают его продвиже­ние с менее знакомого зарубежного рынка.

Многонациональная разработка. Продукт с самого начала разрабатывается та­ким образом, чтобы удовлетворять условиям более, чем одного национального рынка. Чтобы достигнуть эту цель, разработка требует высокой степени коорди­нации НИОКР и процесса принятия решений. С другой стороны, значителен риск того, что итоговый продукт окажется не достаточно востребованным ни на одном из целевых национальных рынков.