Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Одной из важнейших подсистем корпоративной стратегии является производственная стратегия, представляющая долгосрочную программу конкретных действий по созданию и реализации продукта организации. Производственная стратегия нацелена на использование и развитие всех производственных мощностей организации для достижения стратегического конкурентного преимущества.
В рыночной экономике производственная структура связана со всеми другими основными видами деятельности организации: маркетингом, НИОКР, финансовой деятельностью, деятельностью службы персонала и др. Кроме этого, производственная стратегия взаимосвязана со многими факторами внешней среды организации. Так, например, уровень производства в значительной степени влияет на конкурентную позицию фирмы, а рыночные факторы, в свою очередь, влияют, на содержание и характеристики производственных стратегий (рис. 6.5).
В конечном итоге, эффективность производственной стратегии зависит не только от ее собственного содержания, но и от того, насколько она органично взаимосвязана с другими функциональными стратегиями. Так, маркетинговое подразделение организации должно обеспечивать разработчиков производственной стратегии информацией о спросе на рынке на какой-то продукт, о реализации продукта; технологи должны представлять информацию о новых разработках и изменениях на рынке технологий; сотрудники исследовательского подразделения ознакамливают с параметрами и характеристиками вновь наработанного продукта и т. д.
Конкурентная позиция | Производственные стратегии | Развитие производства | Сокращение производства | |
Рыночные стратегии | ||||
Сильная | Укрепление рынка | Вытеснение конкурентов | Консолидация (интеграция) | |
Слабая | Замена рынка | Диверсификация | Ликвидация | |
Сильные | Слабые | |||
Возможности развития потенциала организации |
Рис. 6.5. Взаимосвязь рыночных и производственных стратегий (иллюстративный пример)
Стратегия производства должна начинаться с четкого понимания и представления о рынках – как предприятие участвует в конкуренции, вытекающие отсюда задачи производства и последовательность капиталовложений, которые должны обеспечить возможность реализации стратегии. Другими словами, фирмы нуждаются в таких описаниях рынка, чтобы было ясно, как рынки на самом деле работают. Маркетинговые исследования рынка необходимы, но не всегда достаточны. Необходимо дополнять результаты маркетинговых исследований представлениями о поведении потребителя (реальность получения заказов и удовлетворения потребительского спроса). Ведь именно заказы потребителя (портфель заказов) представляют собой стратегическое требование к производству.
Представление о рынке является основой, на которой строится производственная и другие функциональные стратегии. Но при этом необходимо соблюдать такие важные правила: следует избегать слишком общих описаний рынков; для более точного понимания своих рынков компаниям нужно делать различия между характеристиками поставщика, необходимыми для получения заказов, и характеристиками, достаточными для успеха в конкурентной борьбе; указанные выше характеристики различны для разных рынков и изменяются во времени.
Такое понимание о рынке необходимо для выработки стратегических решений, процесс принятия которых, в контексте производственной стратегии, состоит из следующих этапов: выбор целей организации; выработка маркетинговой стратегии; обоснование того, как товары/услуги будут завоевывать потребителями; выбор продукции; решение вопросов инфраструктуры.
Ведущий элемент производственной стратегии – это ее особые стратегические цели, которые логически вытекают из министратегии организации. Выбор целей осуществляется в соответствии со следующими, наиболее часто используемыми, критериями: затраты на производство продукции; качество производства; качество производственных поставок; соответствие производства спросу и др.
При выработке производственной стратегии наибольшее внимание уделяется таким аспектам: особенности товарных рынков и сегментов рынков; важность рынков; объемы выпускаемой продукции; стандартизация или ориентация на индивидуального потребителя; уровень обновления продукции; фирма претендует на лидерские позиции или выступает компанией второго ряда.
К основным средствам завоевания потребителей можно отнести такие: цены; качество; скорость и надежность поставок; рост спроса; лидерство в дизайне; послепродажное обслуживание и т.п.
Выбор продукции связан с решением следующих задач: выбор различных процессов; учет ограничений и взаимосвязей процессов; позиционирование процесса; роль запасов ресурсов в производственном процессе.
Выработка стратегических решений завершается анализом и обоснованием всех вспомогательных (инфраструктурных) аспектов связанных с функционированием производства таких, как: функциональная поддержка; обеспечение и контроль качества; конструирование систем; административные процедуры; организация труда; организационная структура.
Давая характеристику производственной стратегии необходимо особо выделить ряд общих глобальных тенденций.
1. Обострение конкуренции ведет к дифференциации рынков, а не к их сближению. Поэтому адаптация к растущей дифференциации является главной задачей производства. Если прежде решение искали в универсализации производства, то сегодня, более альтернативной является специализация производства в соответствии с требованиями рынка.
2. Современное производство превращается из системы, производящей отдельные продукты, в систему, которая кроме материального продукта создает широкий комплекс услуг, связанных с практическим потреблением данного продукта. Создаваемые системы «продукт-сервис», по оценке авторитетных экспертов, станут в ближайшие годы ключевым фактором бизнес-успеха.
Производственная стратегия обычно представляется в виде плана (программы), состоящего из таких разделов: освоение производства новых видов продукции; внедрение новой технологии, повышение уровня механизации и автоматизации производства; повышение уровня качества выпускаемой продукции; совершенствование систем управления, планирования и организации производства; кооперация, концентрация и интеграция производства; диверсификация производства.
Дата публикования: 2015-01-23; Прочитано: 813 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!