Комплексний метод

Комплексний метод оцінки конкурентоспроможності продукції заснований на використанні комплексних (групових, інтегральних) показників або співставленні питомих корисних ефектів продукції, яка аналізується, і зразка.

Розрахунок групового показника за нормативними параметрами ведеться за формулою

,

де Інп — груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами;

∏ — знак перемноження одиничних відносних показників;

qнi — одиничний відносний показник конкурентоспроможності за і-м нормативним параметром;

n — число нормативних параметрів, що підлягають оцінці.

Розрахунок групового показника за технічними параметрами ведеться за формулою

,

де Ітп - груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

qi – одиничний відносний показник конкурентоспроможності по і-му технічному параметру (розраховується за формулами диференціального методу);

αі - вагомість і-го параметра в загальному наборі з n технічних параметрів. Визначаються експертно, базуючись на результатах ринкових досліджень, опитувань споживачів, семінарів, виставок і т.п. Ʃ αі = 1;

n – число параметрів, що приймають участь в оцінці.

Отриманий груповий показник Ітп, характеризує ступінь відповідності даного товару існуючій потребі за всім спектром технічних параметрів. Чим він вищий, тим повніше задовольняються потреби споживача.

Розрахунок групового показника за економічними параметрами здійснюється на основі визначення повних витрат споживача на придбання та використання товару за формулою

,

де Іеп - груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами;

З, З0 - повні витрати споживача на придбання і експлуатацію або споживання продукції відповідно по досліджуваній продукції і зразку.

Повні витрати споживача (З) визначаються за формулою

,

де Зс - одноразові витрати на придбання продукції;

Сі - середні сумарні витрати на експлуатацію продукції, що відносяться до і-го року її служби (і=1,2,3,…, Т);

Т - строк служби.

За аналогічною формулою визначається і З0.

При цьому Сі розраховується як

,

де Ск – експлуатаційні витрати за k-ою статтею;

n – кількість статей експлуатаційних витрат.

Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності продукції

Наступним кроком є розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності за формулою

,

де І- інтегральний показник конкурентоспроможності продукції.

Якщо: І > 1 - досліджуваний товар кращий за базу;

І = 1 - конкурентоспроможність товарів однакова;

І < 1 - досліджуваний товар поступається базовому.

Оскільки конкурентоспроможність продукції є величиною, яка змінюється у часі, можна визначити та аналізувати її динаміку як за одиничними, так і груповими та інтегральною характеристиками, використовуючи з цією метою відомі зі статистики показники динаміки.

Для виявлення факторів, які найбільш впливають на інтегральний показник конкурентоспроможності, особливо тих, що стримують її зростання, і формування в подальшому напрямків підвищення конкурентоспроможності продукції, слід застосувати метод факторного аналізу, який також відомий з дисциплін «Статистика» та «Економічний аналіз».