![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
Целевая направленность маркетинговой деятельности
Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, дабы обеспечить эффективное использование редких наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объёмами коммерческой информации.
Необходимы серьёзная проработка рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений на предприятиях, что совершенно невозможно без маркетинга.
В современной теории выдвинуто более 2000 определений понятия «маркетинг», каждое из которых охватывает ту или иную его сторону либо делает попытку комплексной характеристики. Из множества трактовок сущность этого термина в условиях развития отечественной экономики точнее отражает следующая:
маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта на фирменном уровне, ориентированная на возможно более полное удовлетворение спроса конкретных потребителей и получение на этой основе прибыли.
Такое определение наиболее точно раскрывает целевую направленность маркетинговой деятельности, одной из главных составляющих которой является анализ реальных рыночных процессов и тенденций развития самого предприятия.
Следовательно, маркетинговое исследование представляет собой систематический сбор, обработку и анализ всех аспектов процесса маркетинга: самого продукта, рынка этого продукта, каналов распределения, методов и приёмов сбыта, системы ценообразования, мер стимулирования сбыта, рекламы и т.д.
Как правило. Маркетинговые исследования выполняют (при участии и под методическим руководством службы маркетинга):
* разработчик продукции;
* исполнитель научно-исследовательских работ;
* изготовитель продукции.
Результаты маркетинговых исследований оформляются в виде отчёта. Данные отчётов о маркетинговых исследованиях используют для:
* стратегического и текущего планирования;
* экономической и социальной деятельности предприятия;
* установления требований к качеству продукции;
* определения объёмов производства;
* разработки экспортной политики;
* определения стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта;
* оценки эффективности работы предприятия, выработки предложений по корректировке его деятельности.
Совершенно очевидно, что маркетинг в современных условиях необходим на всех этапах функционирования фирмы для решения задач её повседневной деятельности. Случается, что предприятия в целях экономии отказываются от маркетинговых исследований. Результаты бывают катастрофическими. По расчетам специалистов, убытки от подобной «экономии» нередко превышают затраты на исследования в 10-100 раз.
Мировой опыт свидетельствует, что ведущие зарубежные фирмы на изучение рынков выделяют до 15% прибыли, хорошо при этом понимая, какой экономический эффект это даёт.
Дата публикования: 2015-01-10; Прочитано: 1019 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!