Раздел 4. Цели и задачи

Цели и задачи программы по связям с общественностью вытекают из обзора ситуации, и их достижение является решением тех проблем, которые стоят перед клиентом. В изложении целей и задач копирайтер должен продемонстрировать понимание этих проблем авторами ком­муникационной программы.

Цели и задачи должны быть сформулированы прямо, кратко и чет-I ко. Образность и двусмысленность выражения здесь не допускаются. Предпочтительная форма представления информации — изложение по пунктам, а не сплошным текстом.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ЦЕЛИ:

Улучшить репутацию кампании за чистый воздух и обеспечить ее бес­перебойную работу; добиться сдвига в общественном мнении и поведении целевых аудиторий.

Агентство планирует вести кампанию в основном посредством распро­странения информации путем регулярных контактов с прессой, проведе­ния различных мероприятий для СМИ и работы с выразителями обществен­ного мнения.

ЗАДАЧИ:

— поддержать дальнейшее развитие имиджа кампании за чистый воз­дух и повысить информированность населения о ней;

— обеспечить положительный информационный фон;

— сформировать устойчивый интерес к кампании;

— позиционировать кампанию за чистый воздух как единственный ис­точник информации о качестве воздуха в Н-ске и его окрестностях;

— максимизировать потенциал ресурсов воздействия через тесную координацию информационной тактики с тактикой аналогичных кампаний, таких как...

— достичь 7% сдвига в поведении, ежедневно распространяя реко­мендации о том, как сделать воздух чище;

— увеличить на 20% информированность общественности о важней­ших источниках загрязнения воздуха и мерах профилактики;

— постоянно и целенаправленно работать с целевыми СМИ и вырази­телями общественного мнения от имени Клиента.