Стратегия и тактика

СТРАТЕГИЯ:

— использовать в общении со СМИ и в непосредственных контак­тах с населением идеи, которые могут вызвать интерес обществен­ности к конкретным действиям, увеличить информированность о вредном воздействии загрязнения воздуха и простых мерах, кото­рые помогут его уменьшить;

— начать устанавливать контакты внутри различных общественных групп, чтобы повлиять на выразителей общественного мнения, так как у них могут быть разные побудительные мотивы;

1 объединить воздействие PR-технологий с воздействием рекламы, чтобы подчеркнуть важность принципа «действуй немедленно».

ТАКТИКА:

Конкретные шаги, которые должны быть предприняты для выполнения поставленных целей, можно разбить на три основные категории. Последова­тельное обращение к каждой из них - залог успешной кампании:

1. Работа со СМИ:

— разработка пресс-материалов;

— организация пресс-офиса;

— организация и проведение специальных мероприятии.

2. Мониторинг и анализ СМИ.

3. Дополнительные PR-инструменты:

— статьи на правах'рекламы;

— социальная реклама на всех возможных носителях;

— интерактивный PR;

— инструменты медиаподдержки (брошюры);

— привлечение экспертов;

— выразители общественного мнения; —- видеопродукция.