Стратегии концентрированного, дифференцированного и недифференцированного маркетинга

Концентрированный маркетинг:концентрация усилий на одном сегменте(пример УАЗ). Благодаря этому возможно достичь лучшего удовлетворения потребностей в данном сегменте. Стратегия связана с высоким уровнем риска.

Избирательная специализация -выбор нескольких сегментов, которые могут быть как сходны, так и различны между собой

Товарная специализация -концентрация усилий на выпуске одного товара, но предложение его на нескольких сегментах рынка

Рыночная специализация- компания сосредотачиваемся на удовлетворение различных потребностей выбранной группы потребителей

Полный охват рынка - компания стремится охватить все или почти все сегменты

+ фирма экономит на оперативных затратах
+ при удачном выборе сегмента, получаем большую рентабельность на вложенный капитал
-большой риск.
- выбранный сегмент рынка может внезапно сократиться.

Недифференцированный маркетинг: предложение одного или сходного товара в различных сегментах

+возможность экономии затрат за счёт массового производства

-риск несоответствия потребностям

Дифференцированный маркетинг - деятельность в нескольких сегментах со специально. разработанными для них товарами и маркетинговыми программами, маркетинговой политикой.

+ больший товарооборот, нежели недифференцированный маркетинг.
- повышает затраты на разработку планов маркетинга, проведение исследований рынка/рекламу для каждой торговой марки и сегмента рынка в отдельности.