![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Концентрированный маркетинг:концентрация усилий на одном сегменте(пример УАЗ). Благодаря этому возможно достичь лучшего удовлетворения потребностей в данном сегменте. Стратегия связана с высоким уровнем риска.
Избирательная специализация -выбор нескольких сегментов, которые могут быть как сходны, так и различны между собой
Товарная специализация -концентрация усилий на выпуске одного товара, но предложение его на нескольких сегментах рынка
Рыночная специализация- компания сосредотачиваемся на удовлетворение различных потребностей выбранной группы потребителей
Полный охват рынка - компания стремится охватить все или почти все сегменты
+ фирма экономит на оперативных затратах
+ при удачном выборе сегмента, получаем большую рентабельность на вложенный капитал
-большой риск.
- выбранный сегмент рынка может внезапно сократиться.
Недифференцированный маркетинг: предложение одного или сходного товара в различных сегментах
+возможность экономии затрат за счёт массового производства
-риск несоответствия потребностям
Дифференцированный маркетинг - деятельность в нескольких сегментах со специально. разработанными для них товарами и маркетинговыми программами, маркетинговой политикой.
+ больший товарооборот, нежели недифференцированный маркетинг.
- повышает затраты на разработку планов маркетинга, проведение исследований рынка/рекламу для каждой торговой марки и сегмента рынка в отдельности.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 330 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!