Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Рынок промышленных товаров- это рынок товаров который преобретаются юридическими лицами производственно- хозяйственной деятельности предприятия.
Потребители этого рынка хар-ся следующими видами показателей:
- финансовое состояние
- стратегии закупок
- личные и профессиональные качества снабженцев
Поведение потребителей на пром.рынке отличаются от потребителей рынка личного пользования. Финансовое состояние: убыточно или прибыльно п/п как фактор влияет на оббьем закупок по времени, выборе цен и т.д.
Стратегия закупок хар-ет поведение п/п относительно главных поставщиков и взаимодействия с ними.
Личные и проф. Качества. Менталитет и проф.качества снабженцев влияет на выбор посредника использование новых средств коммуникаций, инновационных изотоков(комплектующих0 и сырья.
Поведение потребителей на промрынке более инерционно т.е менее динамично чем потребление потребителей на рынке товаров личного потребления.
Структурировать поведение на промрынке можно по размеру п/п и направленности его деятельности, структурироваться на основе классификаций. Изучение потребителя изучается с помощью главной единицы маркетинга
Основные классы классификации семьи:
1 человек
2 муж, жена без детей
3 муж, жена с детьми 1
4 муж, жена с 2 и более детьми
5 муж, жена дети-школьники
6 муж,жена и дети студенты
7 муж, жена у кот-х выросли дети
17. Категорії споживачів за часом сприймання товару-новинки
Все потребители делятся с точки зрения потреб. маркетинга на группы, отличающиеся психологическими характеристиками. Выделяют:
1. Новаторы – 2,5% - склонны к риску, опробуют новинки рискуя.
2. Ранние последователи – 13,5% - лидеры мнений в своей среде и воспринимают новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью.
3. Раннее большинство – 34% - люди осмотрительные, воспринимают новшества раньше среднего жителя, но лидерами бывают редко.
4. Запоздалое большинство - 34% - настроены скептически, воспринимают новинку только после того, как её опробовало большинство.
5. Отстающие – 16% - люди традиций, с подозрением относятся к переменам, общаются с другими приверженцами традиций и воспринимают новинки только когда те становятся традициями.
18 Ринкова можливість підприємства. Маркетингова можливість підприємства.
Рыночнач возможность предприятия-это потенциально перспективная идея,реалызация которой может предотвратить возникновение сбытовых проблем и оптимизировать сбыт.Все рыночные возможности класифицыруются на 4 группы:
- Болем глубокое проникновение на рынок-продолжение продажи существующих товаров на существующих рынках сбыта.
- Расширение границ рынка-переориентация продажи существующих товаров на нових рынках сбыта.
-Разработка товара-переход на реализацию нових товаров на сущ. Рынках сбыта.
-Диверсификауия-переход на реализацию нових товаров на нових рынках.
Определение рыночной возможности представляет определение множиства идей,направлений маркетинга,но не все идеи подходят предприятию из общего передня выбирают 1-2 которая подходит с точки зрения ресурсного потенциала,если рыночная возможность соответствует предприятию с его ресурсами,то у него появляется маркетинговая возможность Маркетинговая возможность предприятия– перспективная для предприятия рыночная возможность которая соответствует целям и ресурсам фирмы и позволяет предприятию достигать конкурентного преимущества.
Маркетинговая среда → Анализ маркетинговой среды → Рыночные возможности → Анализ рыночных возможностей → Маркетинговая возможность → Комплекс маркетинга
Определение маркетинговой возможности позволяет приступить к разработке комплекса маркетинга предприятия.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 357 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!