Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
При определении вида маркетинга используют два подхода [16]:
- общий, идущий в основном от производителя;
- по сфере действия и степени охвата рынка.
Подходы не противоречат один другому.
Первый подход
1.В зависимости от выбранной стратегии производителя различают:
а) маркетинг, ориентированный на продукт (при массовом устойчивом спросе);
б) маркетинг, ориентированный на потребителя;
в) маркетинг, ориентированный и на а) и на б) –
интегрированный маркетинг.
2.В зависимости от контакта между потребителем и производителем маркетинг может быть: целенаправленным (прямым) и двухступенчатым (с использованием авторитета посредника, учредителя, клиента и т.д., разновидность - совместный сбыт и пробный маркетинг).
3.В зависимости от специфики производственно-коммерческой деятельности можно выделить маркетинг закрытых и маркетинг открытых систем (внутри холдинга и за пределами своего предприятия).
4.По степени и стратегии охвата рынка маркетинг может быть:
недифференцированным – разные рыночные сегменты;
дифференцированным – фирма контролирует несколько рыночных сегментов;
концентрированным (целевым) – один-два целевых сегмента.
5.В зависимости от имеющегося спроса маркетинг может быть:
Вид спроса | Вид маркетинга |
Отрицательный | Конверсионный |
Нулевой | Стимулирующий |
Уменьшающийся | Ремаркетинг |
Непостоянный | Синхромаркетинг |
Латентный (скрытный) | Развивающий |
Полный | Поддерживающий |
Сверхспрос | Демаркетинг |
Обманчивый | Тактический |
Нежелательный | Противодействующий |
Второй подход – по сфере действий и степени охвата различают [16]:
- внутренний маркетинг – в пределах одной страны;
- международный маркетинг;
- маркетинг потребительских товаров;
- маркетинг товаров производственного назначения;
- маркетинг услуг и т.д.
Вопросы для обсуждения:
1.Привести примеры различий понятий «запросы», «нужды», «потребности».
2.Примените при посещении кафе понятия «товар», «сделка», «рынок».
3.Чем отличаются концепции совершенствования производства и совершенствования товара?
4.Приведите пример социально-этичной концепции маркетинга.
5.Исследовательско-аналитические функции маркетинга включают изучение конъюнктуры рынка и конкурентоспособности продукции. В чем сущность и содержание этой функции?
6.В чем заключается долговременный горизонт видения целей, как принцип маркетинга?
7.Охарактеризуйте вид спроса и соответствующий ему вид маркетинга.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 207 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!