Функции маркетинга. Многообразие функций маркетинга можно свести к 4 группам [13, 21]:

Многообразие функций маркетинга можно свести к 4 группам [13, 21]:

а) исследовательско-аналитические

б) организационно-производственные

в) сбыто-стимулирующие

г) контрольно-управленческие

К исследовательско-аналитическим функциям маркетинга относят:

- маркетинговые исследования рынка изучаемой продукции;

- анализ структуры и динамики спроса реальных и потенциальных потребителей;

- изучение конъюнктуры рынка и конкурентоспособности продукции предприятия;

- исследование маркетинговой среды предприятия.

Организационно-производственные функции маркетинга в условиях хозяйствующих субъектов можно назвать следующие:

- организация планирования товарного ассортимента и загрузки производственных мощностей предприятия;

- материально-техническое обеспечение и производственно-технологическая комплектация производства (строительства).

Сбыто-стимулирующие функции маркетинга включают:

- выбор каналов распределения и товародвижения;

- организация продвижения продукции на рынок;

- проведение конкурентной ценовой политики и стимулирование продаж;

- логистическое моделирование товародвижения и сервиса продукции.

Группу контрольно-управленческих функций образуют:

-стратегическое и тактическое планирование маркетинга;

-организация управления маркетингом на предприятии;

-разработка бюджета маркетинга;

-маркетинговый контроль;

-ревизия маркетинга на предприятии;

-оценка эффективности маркетинговых мероприятий предприятия.

Перечисленные функции маркетинга любого предприятия могут быть дополнены. На практике их разнообразие определяется масштабами деятельности фирмы, номенклатурой выпускаемой продукции, степенью зрелости самого маркетинга и другими факторами.